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"绵柔"抢占消费者心智空间
白酒是一种礼仪消费，在很多商务和场合，白酒都是必不可少的。因此，入口柔而不淡，清雅型白酒逐渐成为消费者喜爱的白酒品类。国内有众多强势的地方白酒品牌，其中也不乏高水平的酿酒师和调酒师，但为何无法调制出消
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以香论质 历史车轮上的过客
回顾漫长的白酒发展历程，以香论质是行业的传统，这种传统始于几十年前的一次评酒会。时至今日，酱香型和浓香型白酒已为大家所熟知。"茅台(600519,股吧)因酱香脱颖而出，五粮液(000858,股吧)和洋
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为什么说区域酒企决战次高端要依靠匠心？
随着中国经济的快速发展，白酒迎来消费升级，次高端白酒消费复苏趋势明显，并呈现出以下几个特征：一是消费场景的多元化;二是品牌的集中化;三是渠道碎片化;四是竞争白热化。如何在全国名酒下沉、区域名酒升级、产
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2017年中国酒业协会果露酒技术委 员会年会在劲牌公司召开
2017年12月21日， 2017年中国酒业协会果露酒技术委 员会年会暨2017年中国酒业协会果露酒技术委 员会换届会议在劲牌公司隆重召开。本次会议由中国酒业协会主办、劲牌有限公司承办。参加会议的主要
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白酒的发展要走创新之路
白酒企业的创新是全方位多角度的，是全过程不停步的。体制、机制、组织的改革，供应、生产、销售的改进，技术、产品、形象的差异化都要从企业自身的特点出发，并体现企业自身的特色，而不能跟风照搬，否则就不是真正
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白酒企业应在差距中找自身不足
白酒产业的发展要想"更上一层楼"，其支撑点是创新，其着力点是差异化，其关键点是摒弃盲目跟风，实行"人无我有、人有我新、人新我特、人特我奇"的蓝海战略，使领异标新的形象、产品像早春二月的鲜花那样光彩夺目
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白酒品牌创意是常识而非噱头
创意，是广告设计的第二个环节，对于广告的成功与否，起关键作用。一个好的广告，需要一个好的创意，多年以来白酒企业都在苦苦寻求创意。但是有的企业陷入一个误区，他们认为创意就是噱头。其实创意不是噱头，而是常
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白酒行业如何真正做到理性回归
中国的白酒企业并没有跟上现代市场发展的步伐，"门"、"塑化剂风波"等一系列问题将行业推向悬崖边，白酒企业纷纷站出来公关危机，认为塑化剂是其次，境外资本恶意做空白酒股是根本。白酒业将面临整合。这还不算，
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河南仰韶酒业董事长侯建光亮相2017第三届酒业总裁论道
11月8日上午，由糖烟酒周刊、酒说与酒商说主办，以"次高端迎来市场新风口"为主题的第三届酒业总裁论道在重庆希尔顿酒店举办。正一堂营销咨询机构董事长杨光、汾酒销售公司总经理李俊 、陕西西凤酒营销公司总经
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河南啤酒市场的老大遭遇的困局
金星曾经风光一时。1990年代初，产能约十万吨的金星啤酒已是河南省内的龙头企业。1998年始，金星向郑州市以外的省内市场和省外市场扩张，并于2004年产销量突破了百万吨。2005年，金星正式更名为"中
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移动互联时代 多数酒企做传播还差什么？
在媒介资源相对集中的时代，多数酒企做传播的套路都有着"标王"的身影。在PC互联网时代，多数酒企做传播开始围绕着终端店、高炮、路牌等户外下功夫。在移动互联网时代，消费者了解信息多集中于移动终端，多数酒企
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仰韶酒业侯建光：争夺次高端需要一颗匠心
随着中国经济的快速发展，中产阶级迅速的崛起，白酒迎来消费升级，在消费升级的大环境下，次高端白酒消费复苏趋势明显，并呈现出以下几个特征：一是消费场景的多元化;二是品牌的集中化，次高端越来越向全国性品牌和
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白酒品牌文化内涵或成为未来发展趋势
塑化剂问题在中国白酒行业形成了轩然大波，许多品牌白酒被卷入其中。但纷争告一段落，问题仍需思索。可以说，中国的白酒企业并没有跟上现代市场发展的步伐。消费者消费能力提高，消费心理日渐成熟，可白酒企业为了满
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洋河股份发力 白酒品质创新春天来了
5月7日洋河股份(002304,股吧)董事、副总裁、董秘丛学年在全景网举行的2011年度业绩说明会上表示，公司将全力推进导向工程体系、核能竞争体系、保障配套体系、集团管控体系和企业文化体系这"五大体系
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采纳千万级品牌广告投放 再创中国营销传播新高度
2017年12月19日，深圳市采纳品牌营销顾问有限公司千万级品牌广告全线登陆深圳机场，这是目前见到的中国品牌咨询类公司最大规模的投放。为进一步了解详情，小编采访了采纳公司创始人朱玉童先生。以下是采访实
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2017年是中国酒业“马太效应年”
我们之所以用经济学里的"马太效应"形容2017年的中国酒业，不仅仅是因为2012年以来，酒业成了量变，2017年是质变的一年。更是因为2017年开始，酒业一定会出现"越来越"的现象。一方面，越有战略思
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葡萄酒企业缺乏市场基因很快面临死亡！
不是说他们产品不好、技术不好，事实上，他们产品很不错，有的还荣获多项国内外奖项。也不是他们老板不敬业，有不少老板真可谓兢兢业业、勤勤恳恳，但他们的产品就是打不开市场，企业几十年如一日，就是没有发展，为
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解密洋河品牌13亿人梦想密码
洋河蓝色经典的成功绝非偶然。这里，笔者从品牌塑造方面分析其成功之道。利润是品牌的驱动力洋河散酒，如果洋河一直主打曾经闻名中国的低端传统老产品洋河大曲，无论如何都不会做到目前的行业地位。在市场分析的基础
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酒体创新消费者说了算
在过去十年间，中国白酒行业几乎是以一种惯性的超常规的发展速度去前进，应该说这是一段幸福的好日子，但也养成了一些企业不思进取，不愿创新的"坏毛病"。酒行业创新的空间是很大的，但是很多时候，企业所谓的创新
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王德惠：互联网时代，葡萄酒企业的未来发展之路
一、中国葡萄酒到底处于什么时代?一个最坏的时代。为什么最坏?因为一切都在被颠覆，一切都是碎片化。大家都在摸着石头过河，不管你摸不摸石头，你必须要面对这个时代的来临。强者更强，弱者更弱，自然界的规律同样