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白酒导入双品牌战略思考
中国白酒行业进入高速发展的"第二春"，出现了很多疯狂现象。禁酒令没有阻挡销售额和利润的疯狂增长，连导入第二品牌也疯狂扎堆。疯狂背后的原因如何?其中是否掺杂着迷茫?许多中国高端白酒企业早就启动了双品牌战
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白酒导入双品牌战略的思考(2)
二、 两个品牌之间的战略关系如何处理?泸州老窖和新品牌--国窖1573是比翼双飞，相得益彰。而汾酒推出的高端品牌--国藏，业绩就差强人意。水井坊的成长，让老品牌全兴大曲基本可以隐退江湖。不同公司的战略
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白酒导入双品牌战略的思考 (1)
中国白酒行业进入高速发展的"第二春"，出现了很多疯狂现象。禁酒令没有阻挡销售额和利润的疯狂增长，连导入第二品牌也疯狂扎堆。疯狂背后的原因如何?其中是否掺杂着迷茫?许多中国高端白酒企业早就启动了双品牌战
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1989-2012：商业进化 消费者主权崛起之路
从中国经济历史长河中可以了解到，消费者的迭代与变化决定着整个消费市场的发展方向。消费者基本经历了温饱需求、产品安全与品质需求、追求自身价值实现与消费体验三个阶段。消费者需求随着物质资源的丰富逐步从生理
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中高端酒水之争，价格战是起点，品牌战是终点
由五粮液率先发起的涨价潮再次来袭，时间恰好选在今年即将到来的中秋月圆之际。自今年以来，关于白酒涨价的消息层出不穷。1月1日，茅台正式将53度飞天茅台的出厂价由499元上调至现在的每瓶619元；3月份，
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高端白酒争的是品牌
由五粮液率先发起的涨价潮再次来袭，时间恰好选在今年即将到来的中秋月圆之际。自今年以来，关于白酒涨价的消息层出不穷。中高端白酒之争，价格战是起点，品牌战是终点。3月底，因为国家发改委约谈茅台、五粮液等白
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2030，徽酒座次是这样的？
在中国，除了茅台、五粮液是品牌，其他基本都是流行大单品，这是基于品牌历史以及品牌定位，在消费者心智中建立起来的强大的品牌背书。从这个意义上看，中国各区域白酒品牌包含徽酒品牌在内，都有可能顺势而为，坐上
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五粮液再次收缩产品 酒企清门户成趋势
7月7日，宜宾五粮液系列酒品牌营销有限公司对外下发《宜宾五粮液系列酒品牌营销有限公司总经销品牌经销商准入、经营与清退标准》(简称：《标准》)，其内部人士表示，此目的是明确规范总经销品牌经销商的准入、经
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白酒价格之战何时才能结束
自今年以来，关于白酒涨价的消息层出不穷。 到了3月底，因为国家发改委约谈茅台、五粮液等白酒巨头要求维持行业价格稳定，一道"维稳令"让白酒一轮酝酿已久的涨价潮归于暂时的平息，却也让那些想涨还没来得及涨的
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畅谈中国白酒文化的五大派系
纵观中国白酒市场，从上世纪90年代初正式步入营销时代以来，就在不断地探索着一条长远的发展之路，从广告战、通路战、终端战，再到促销战、品牌战，演进到今天已经形成了以产品和品牌文化内涵为核心，以整合营销理
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宜宾啤酒市场打响品牌战 高端化趋势明显
导读：啤酒行业竞争的激烈，以往从大排档推销啤酒的营销员之间的对垒即可看出端倪。从过去拼价格、拼终端，到如今拼产品、拼营销手段，在宜宾今年的啤酒节上，扫微信等互联网+的营销理念也出现在了啤酒行业里，啤酒
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中国品牌日 这6大产区你真的了解吗？
日前，国务院办公厅批复称，自2017年起，将每年的5月10日设立为中国品牌日。这标志着我国品牌战略上升到了前所未有的高度，借"中国品牌日"之机，酒说梳理六大省级板块中三十余个品牌的竞争与发展，以飨读者
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湖北进口酒品牌战势在必行
"这么多红酒都是进口的，有的只卖几十元，有的上千元，而我只听说过法国波尔多。"昨天上午，在武汉某超市选择葡萄酒的魏女士有些犯愁，她比来比去，最后只好根据自己的心理价位选了一款200多元的法国酒。根据价
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《以舍得 敬舍得》背后藏着品牌“升空”的密码
从人民日报官方微博发布"致敬每个默默奉献的中国人"短片到《以舍得 敬舍得》被诸多主流媒体点赞，可以看出舍得酒业推动"舍得"精神的传播工作卓有成效。其实，作为一家秉承"舍得"理念、传递"舍得"精神的企业
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舍得酒业新品高调亮相，全面释放双品牌价值
沱牌强势归来。记者注意到，今年春糖期间，舍得酒业动作颇多，全线产品亮相酒店展、举办千人经销商大会、闪亮登场西博城，这其中都传递着一个重要信息：沱牌全面开启复兴征程。沱牌六粮光瓶酒、沱牌曲酒93分复刻版
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茅台、五粮液、洋河..酒企半年报中的市场密码
从7月26日水井坊第一份白酒半年报公布，截止8月28日，白酒上市公司中报公布已经接近尾声，茅台、五粮液、泸州老窖、洋河股份、古井贡酒等几大龙头酒企的是如何看待当下市场的?贵州茅台：靓丽业绩背后的品牌战
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从白酒巨头 看名酒发展趋势
2017年对于名酒来说，是量价齐飞之年、强回暖、高景气。但是从2016年的行业复苏来看，经历了2012-2016年的行业调整之后，酒业全面繁荣的时代终将远去，从业绩数据直观的看到的是"强者越强"的现实
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中国白酒内外部环境分析及趋势预判
一、白酒强复苏的的逻辑及竞争趋势。1.中国经济持续稳定增长、居民收入增加、中产阶层规模扩大(预计2020年有4亿人)、白酒消费升级有深厚的基础，以上均是白酒强复苏的原动力。2.名优品牌引领消费升级(品
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柔顺酱香的“商业哲学”
在"酱酒热"风口之下，市场上"仿"茅、"蹭"茅之风盛行。"只学其行，不学其神"，这些短视的逐利行为背后，其实是一个品牌缺乏灵魂和社会责任的表现。不过，白酒行业从来不缺拓荒者。熟悉行业的人士都知道，在"
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徽酒未来路在何方
变则通，通则久，战略的模糊性成为阻碍徽酒未来发展的瓶颈，战略性模式的不断创新是徽酒获得持续竞争力的。徽酒没有川酒、黔酒固有的DNA品牌基因，也没有鲁酒的板块优势。徽酒未来市场致胜之道取决于徽酒营销的创