中国品牌日 这6大产区你真的了解吗？

日前，国务院办公厅批复称，自2017年起，将每年的5月10日设立为中国品牌日。这标志着我国品牌战略上升到了前所未有的高度，借"中国品牌日"之机，酒说梳理六大省级板块中三十余个品牌的竞争与发展，以飨读者。

川酒：N超多强 两极分化

川酒版块一直以"产酒量大"和"知名品牌众多"闻名，是中国白酒市场的重要一极。在2012年行业进入深度调整期后，川酒短暂的陷入过一段低潮期，但经过几年的发展和缓冲，从2016年川酒几家上市公司的年报可以看出，川酒已经呈现出新一轮的复苏态势。

以川酒七朵金花为代表，其中上市公司如五粮液、泸州老窖、沱牌舍得和水井坊可以通过直观数据看出其内外调整之后的效果，营收净利双增长!非上市公司的郎酒2016年业绩稳中有升，短期目标是2018年销售额达到100亿元，利润率保持20%以上;剑南春在2015年秋糖上提出百亿规划，2016年营收突破80亿。

但与此相对的，则是以红楼梦、叙府、古蔺潭酒、高洲、江口醇、小角楼等为代表二线酒企因对内受一线酒企挤压、对外扩张壁垒分明难度颇大的缘故，仍然举步维艰。因此川酒版块呈现出明显的马太效应，强者愈强，弱者愈弱。

黔酒：一枝独秀 酱香格局将变

黔酒版块和川酒并称川黔，其中茅台、五粮液和泸州老窖所在的贵州、宜宾、泸州三个产区因诞生了众多白酒知名品牌，更是被称为"白酒金三角"。但与川酒不同的是，黔酒版块的竞争格局强弱明显，茅台一家独大，同区域内的其他酒企体量较小，很难和茅台产生竞争，因此黔酒竞争格局变化相当的不明显。

根据茅台官方发布的数据显示，2016年茅台集团实现总销售额502亿元，上缴税金188亿元。茅台之外的其他黔酒企业实现主营业务收入144.8亿元，占全省白酒产业的22.8%。而相关数据显示贵州规模以上酒企2016年实现主营业务收入635.8亿元，从这个数据来算茅台一家酒企占据了整个黔酒版块营收的将近8成，用一枝独秀来形容茅台在黔酒的地位最合适不过。

黔酒板块酒企，除茅台、习酒和金沙外，其他酒企规模普遍偏小，存在产值低、竞争力小、发展后劲不足等问题，除了外部如行业调整期、酱香酒市场容量有限的原因，企业内部在品牌传播、发展路径、营销组织和市场操作等方面也存在着诸多不足。导致黔酒市场短期内难以实现众酒企齐头并进的现象。

由于茅台一力带动了整个酱香酒市场的扩容，但以茅台为代表的酱酒占据的是整个酱酒盘子的高端份额，中端酱酒至今尚未出现绝对的领军者，但随着中产消费的崛起，中端酱酒市场必将扩容。正是看中了中端酱酒的市场，众多强势酒企在2016年都对酱酒市场有所动作。如劲酒收购台轩酒业、洋河并购贵酒、仰韶在茅台镇设立酱酒基地，五粮液15酱作为五粮液布局全国酱酒市场的战略型旗帜产品也在2016年的春糖会上亮相。

由此来看，黔酒众多二线酒企面临的竞争愈加激烈，未来酱香酒的市场必将会有所变化，谁胜谁负，让我们拭目以待!

徽酒：一超多强，营销称王

从目前整体竞争形势来看，徽酒板块内部呈现"一超多强"的态势：古井一家独大，众多酒企在激烈竞争中稳步发展。

从公布的2016年数据来看，古井营业收入60.17亿元，营收、净利均达到两位数增长，势头强劲;迎驾营收30.38亿元、口子营收28.3亿元，两个企业营收、利润均双增，尤其是利润增长均接近30%;金种子营收14.36亿元;宣酒超额完成2016年销售任务，同比增长高于2015年……

徽酒的发展有这样几个特点：

擅长营销，开始重视品牌建设：徽酒企业擅长营销自古如此，这也是市场相对封闭的原因之一。但是随着近年来随着苏酒等板块的快速发展，尤其是在操作方式上的跟进，显出了徽酒本身的品牌力的不足，因此以终端营销见长的徽酒正面临着发展的瓶颈。但是，徽酒企业已经逐渐意识到这一问题，在品牌传播和消费者沟通上，各大酒企纷纷发力，这预示着，继渠道战之后，品牌战也将成为徽酒竞争的焦点。

酒企资本化程度高：目前安徽已经拥有古井贡酒、口子窖、迎驾贡酒、金种子酒四家白酒上市公司，令众多省份望尘莫及。一方面，安徽白酒产业的集中程度相对较高，排名前10的酒企销售收入占安徽省白酒行业总收入的70%以上;另一方面，除了川贵板块，徽酒板块一向受资本青睐。

市场竞争相对封闭：自身生产和消费基础较好，市场运作较为成熟，外地白酒品牌对本土市场冲击不大，省内企业发展根基深厚，徽酒优势明显。但是一直以来，徽酒的全国拓展之路都走的很艰难。

品牌分化严重：此外消费者购酒主要集中在古井、口子、迎驾等省内强势品牌上，其他的地方弱势品牌呈现出了根据地市场就卖不动的尴尬现象，品牌分化严重。