燕京啤酒接待多家机构调研（2022.3.16）

　　1、公司核心竞争力

　　公司在发展中开创了具有燕京特色的经营模式，形成了以市场优势、产品优势、品牌优势、管理和技术优势为主要内容的核心竞争力。

　　2、主要销售模式

　　公司主要销售模式为经销模式，对重点市场深度分销与协销相结合，部分市场为大客户协作模式。同时公司持续开展线上线下一体化营销策略。

　　3、公司品牌建设方面

　　在品牌建设上，公司坚持1+3品牌发展战略，即以"燕京"为主品牌，同时培育漓泉、惠泉、雪鹿3个区域优势品牌，积极进行品牌整合，使燕京品牌逐步趋向集中。公司通过与消费者保持紧密的互动和沟通，不断推动品牌年轻化转型，提升燕京啤酒品牌影响力，积极进行品牌重塑。

　　4、公司在管理体系方面措施

　　公司通过加强财务管理、内控管理、采购管理、物流管理等，不断优化业务系统资源配置，构建科学管理体系，推动企业可持续发展。

　　5、关于燕京产品

　　公司始终坚守产品质量，坚持科技创新，依靠拥有的国家级技术中心、国家级实验室和雄厚的技术力量，顺应市场需求，持续加大新产品研发力度，不断研发更具人性化及个性化的产品。公司拥有啤酒、白酒、天然水、九龙斋酸梅汤、燕京纳豆等多类产品，其中啤酒产品以燕京清爽、燕京 U8、燕京 V10 白啤、漓泉 1998、惠泉一麦、雪鹿啤酒等为代表。公司不断完善与丰富产品结构，逐步实现燕京产品架构品类丰富性、口味多样化。