景芝白酒称“国标芝麻香”遭同行“炮轰”

景芝酒业"芝麻香国家标准制定者"的提法，日前激起了山东多家芝麻香型白酒同行的集体"炮轰"，甚至有酒商向山东省工商行政管理局进行反映。据悉，目前工商执法人员已对此展开调查。

景芝用国标做宣传点

记者看到，在一品景芝白酒外包装上，标有"中国原创"和"国标芝麻香"字眼，在景芝酒业的宣传用语方面，赫然使用"中国白酒芝麻香型国家标准制定者"这一提法。

对此，景芝酒业多名相关负责人接受采访时均表示，景芝酒业是参与起草制定该标准的酿酒企业，所以敢说景芝是"中国白酒芝麻香型国家标准制定者"。

面对如此广告宣传，消费者赵先生质疑："国家标准难道不是国家相关部门来颁布的吗？即便是有些机构或企业参与制定了某些国家标准，但也不能直接宣称自己就是'国家标准制定者'啊！"

酒商诉苦无端被贬低

多名酒商反映，他们主要经营芝麻香型白酒，如扳倒井、兰陵、趵突泉、孔府家、泰山等品牌。一品景芝外包装上不但标有"国标芝麻香"、"中国原创"等字样，而且宣传语上公然写有"中国白酒芝麻香型国家标准制定者"字样。不少酒商认为，景芝类似的宣传语有着较强的"排他性"。

酒水经营人员称，景芝酒业推广该宣传用语后，客观上给其它品牌的芝麻香型白酒带来负面影响。

"他说他家是'原创'，好像其他家就成了'翻版'。他把'国标芝麻香'打在包装盒上，会让消费者误会别的都不是国标的，都是不达标的次品。"一位白酒经销商说。

业界炮轰""说

据了解，芝麻香型是山东地产白酒的具特色的标志香型，目前鲁酒军团大部分企业都将芝麻香型白酒的生产和销售作为工作的重心之一。如扳倒井推出国井，趵突泉推出趵突泉芝麻香，泰山推出五岳尊，兰陵推出国粹芝麻香、兰陵九朝陈香，百脉泉推出生态芝麻香等等。

多家生产芝麻香型白酒的企业表示，景芝对"芝麻香"的研发确实比较早，但芝麻香型国家标准的制定，却绝非仅是景芝一家参与。

一家大型酿酒企业的负责人告诉记者，之前国家颁布的GB/T20824-2007芝麻香型白酒标准，虽由景芝牵头起草，但是由多家生产芝麻香型白酒的企业以及科研单位一起参与的。为此，他特意找出了当年研讨该标准时的相关资料。记者发现，负责起草该标准的是"标准起草工作组"，多家酒企及科研单位参与了该标准制定的相关工作。

"一个行业标准的制定，是整个行业和相关科研机构共同努力的结果，景芝咋成了''起草者呢？"另一家大型酒企酿酒专家也表示，景芝自称"中国白酒芝麻香型国家标准制定者"，有误导消费者之嫌。

广东也有类似案例

去年初，全国白酒标准化技术会豉香型白酒分技术会落户广东佛山市太吉酒厂，这也是国家首次将制定国家标准的具体组织工作放到企业中。作为广东还在原址生产的百年老酒庄，太吉酒厂成为"豉香型白酒的代表"和豉香型白酒国家标准的起草者。由此，太吉酒厂在宣传中也突出自己是"豉香型白酒的代表"。

和景芝类似，太吉酒厂这一"树一帜"的宣传也招致众多同行的不满。在省内米酒市场份额很大的九江酒厂总经理关正生表示："当初太吉、顺德、九江三家都是豉香型白酒国标的起草单位，太吉宣传自己是起草人没有什么问题，但它刻意突出自己是豉香型白酒的代表，似有贬低其他同行的意思，大家就会有意见。"

关正生分析，参与制定国标的肯定都是行业里的骨干企业，技术方面相对比较好，这是毋庸置疑的，但骨干企业并非，大家各有所长，并没有哪个比别人都高。他认为，除非是基于只有单个企业生产的极为有限的产品这样的极端情况，凡是为整个行业都在做的产品制定标准还是不应该由一家企业来起草，应该选取多几家做得好的企业一起做，才能彰显公平。

"国"字头商标已被禁

记者昨日获悉，日前已有酒商就景芝将"国标芝麻香"的宣传语打在包装上的问题向山东省工商行政管理局进行反映，目前工商执法人员已对此展开调查。

据了解，今年7月份国家工商行政管理总局商标局出台《含"中国"及首字为"国"字商标的审查审理标准》，标准中明确规定"对'国+商标指定商品名称'作为商标申请，或者商标中含有'国+商标指定商品名称'的，以其'构成夸大宣传并带有欺骗性'、'缺乏显著特征'和'具有不良影响'为由，予以驳回。"

资料显示，国家明确以"构成夸大宣传并带有欺骗性"、"缺乏显著特征"和"具有不良影响"为由多次拒绝"贵州茅台"作为贵州茅台的注册商标。由此可见，国家对产品宣传的监管导向十分明确，对傍"国"字头的行为说"不"。

虽然景芝只是将"国标"字眼标注在包装上，并未申请为商标，但其意图还是明显有违工商总局的大方向。因此，山东省工商局最终如何裁判景芝很可能成为一个具有标志意义的风向标。