白酒行业的后品牌时代终将来临

但是，不可否认的是，相比家电、电子产品、快消品等行业，白酒行业仍然处于不充分竞争的时代，由于受地方保护主义、外资有限进入、产品生产环境限制等因素的制约，全国1000多家规模以上企业都能坐享经济发展的红利，整个白酒市场仍然呈现出大、中、小甚至微型企业并存的格局。

相应地，白酒行业供应链也基本处于两种模式。一种是长渠道运营模式，主要是厂家→代理商→二批商→终端商→消费者；另一种则是短渠道运营模式，主要体现在厂家直营或扁平化渠道结构，形成厂家→终端商→消费者或者厂家→代理商→终端商→消费者的基本短链状格局。但受限于区域差异和运作规模，一般厂家只能在核心市场或家门口市场进行厂家直营或扁平化渠道结构的运作，无力大范围进行推广。

参照国内家电、快消品等高度发达行业的发展历程，结合类快消品行业--白酒行业的发展现状，我们可以大胆地设想，未来5到 10年，将由新名酒继续白酒行业朝着品牌集中的道路上继续前行。

10年之后，白酒竞争格局将再次被整合，也许只有行业前20强或前50强占据酒业的半壁江山，坐拥绝大部分的市场销售份额。

那时，白酒品牌将升级为内涵更丰富、竞争力更强、更为稳定的品牌。凡此种种，便是后品牌时代的真正到来。