酒旗—初的酒广告

酒旗作为一种古老的广告形式,在我国已有悠久的历史。《韩非子· 外储说右上》记载:"宋人有酤酒者,升概甚平,遇客甚谨,为酒甚美,悬帜甚高……"这里的"悬帜"即悬挂酒旗。

酒旗的名称很多,以其质地而言,因多系缝布制成,称酒旆、野旆、酒帘、青帘、杏帘、酒幔、幌子等;以其颜色而言,称青旗、素帘、翠帘、彩帜等;以其用途而言,又称酒标、酒榜、酒招、帘招、招子、望子……

酒旗大致可分3类:一是象形酒旗,以酒壶等实物、模型、图画为特征; 二是标志酒旗,即旗幌及晚上灯幌;三是文字酒旗,以单字、双字甚至是对子、诗歌为表现形式,如"酒"、"太白遗风"等。

有的借重酒的名声作专利广告,如明代正德年间朝廷开设的酒馆,旗上 题有名家墨宝:"本店发卖四时荷花高酒",荷花高酒就是当时宫廷御酿。有的酒旗标明经营方式,如《歧路灯》里的开封"西蓬壶馆"木牌坊上书" 包办酒席";更多的酒旗极力渲染酒香,如清代八角鼓曲《瑞雪成堆》云: 杏花村内酒旗飞,上写着"开坛香十里,就是神仙也要醉。"

酒旗在古时的作用,大致相当于现在的招牌、灯箱或霓虹灯之类。在酒旗上署上店家字号,或悬于店铺之上,或挂在屋顶房前,或干脆另立一根望杆,让酒旗随风飘展,招徕顾客。除此之外,酒旗还有传递信息的作用,早晨起来开始营业,有酒可卖,便高悬酒旗;若无酒可售,就收下酒旗。