茅台与成龙的合作就是一个贴牌产品

在专家看来，茅台与成龙的合作就是一个贴牌产品，而贴牌虽然是企业商业运作的一种正常手段，但是过度滥用对企业来说也会蕴藏着风险。

但是，细数茅台的子品牌，贴牌产品也不止茅台成龙这一桩。

在记者之前报道的茅台葡萄酒侵权案中就涉及到茅台葡萄酒与经销商之间的利益关系。

据该案原告驰誉国际发给记者的资料显示，全世好公司是茅台葡萄酒的经销商，其从茅台拿到的葡萄酒产品的价格仅有几十元钱，而全世好公司对其产品的卖价到达几百元甚至上千元，其利润率高达1000-4000%之间。

另外，茅台葡萄酒公司旗下的副品牌系列产品中，运营商从茅台葡萄酒公司买断其中某个品牌的全国运营权利，而茅台公司只负责贴牌生产，每个运营商都要用自己的钱去打广告，去筹建网络，去给产品制定高价格。

对此，铁犁表示，过去经销商买断的案例很多，但是很多品牌被经销商给做死了。而茅台作为国有企业，在营销上会比民营企业做的差一些，所以就找一些经销商来做。过去，茅台贴牌管理的比较紧，现在的茅台不一样了，品牌影响力大于其他品牌，所以，他们做贴牌多了，这虽然是一种商业行为，但是从长期来看，这种贴牌潜伏的问题对茅台不是好事，茅台应该注意风险，把握贴牌产品的度。

"贴牌一方面可能为茅台带来一定的利益，但也存在茅台主品牌受损害的隐患。事实上，贴牌产品再怎么呐喊和吆喝，都离不开厂家主导品牌的运作，这些厂家直接操盘运作的主流产品的成功是厂家赖以生存和发展的根本，也是贴牌产品发展的根基。对企业而言，贴牌的成功可为企业带来利润，有效地提高企业主品牌的价值，而贴牌产品的负面新闻也将稀释主品牌价值，影响企业形象和知名度。"周思然表示。