波尔多葡萄酒改头换面全新上市

即使在葡萄酒的世界里，形象力竞争也异常激烈。在波尔多，许多酒庄都明白一个道理，即在包装上花功夫也是一项战略。来自Signe Clair事务所的Frédéric和Clovis Durand，向我们解释了他们如何在这一领域帮助他们的客户"改头换面"。

这是有迹可循的，例如木桐-罗斯柴尔德（Mouton-Rothschild），每年邀请一位不同的艺术家为其新年份的葡萄酒设计酒标。与著名设计师之间的合作如今成了一种"潮流"，如鲁臣世家（Rauzan-Ségla）携手卡尔·拉格菲尔德（Karl Lagerfeld），宝嘉龙（Ducru-Beaucaillou）携手嘉德·杰格（Jade Jagger）。以至于其他一些酒庄，如许多波尔多的酒庄（以及法国其他地方的酒庄）都不同程度地意识到，葡萄酒的厮杀也包括其形象工程。所有这些，意味着在这个竞争异常激烈的市场里视觉公关策略占据着举足轻重的地位。包装的细节，酒标的颜色，Logo，都有助于吸引新的消费者，攻占新的国际市场。商场不允许掉以轻心。

Frédéric Durand从事葡萄酒及烈酒领域的公关工作已经有十余年。两年前，他和他的儿子Clovis，在波尔多创办了Signe Clair事务所，致力于帮助葡萄酒和烈酒领域的企业"改头换面"和网络公关。两位专家搭建了这样一个舞台："在波尔多，我们面临着这样的极端，名庄有着自己的品牌和信誉度，而另一个极端，则是'小'酒首先定位的是价格。两者之间，我们发现这个葡萄酒的中间大家族不得不在形象上下功夫来占有一席之地"。问题在于一款名牌葡萄酒，一支列级名庄或者名庄的副牌，其目标、规范以及要求都大不相同。但是，今后不会再有人愿意在与时俱进上面省钱了。