“十年九变”话白酒

十年，对于历史长河来说，是一个非常微小的纪年单位；对于人类成长，是一个略见沧桑的时代；而对于一个产业而言，则绝对是一个天翻地覆的轮回！"

--这是本期专题文章《十年九变》开篇语中的一段话。

每年的元月刊，对过去和未来的一年给予回顾与展望，已成为一个"惯例"。

然而，在策划今年这篇"惯例"大文章时，我们突发奇想：是否可以把自己的视野放得更开阔一些，让思维的触角伸向远方……

之所以这么做，是因为2001年到2011年，恰好是新世纪个十年的圆满结束。新世纪的第二个十年，亦由此拉开帷幕。

记得十年前，当新世纪来临的时候，我们都有一种莫名的兴奋。它源于对未来的美好期待。

而今，在新世纪个十年过后，中国、包括我们每一个中国人，都深刻体会到了沧海桑田式的巨变。在这场巨变当中，中国的白酒产业从低谷到尖峰、从困顿到激昂、从一片愁云惨雾到拨云见日、曙光初上，经历了一场过山车式的逆势飞扬。因此，将新世纪十年比喻为白酒产业天翻地覆般的轮回，并不为过。

回首十年，我们从"夕阳论"、"健康论"、"科技论"、"资本论"到"模式论"、"营销论"、"文化论"、"广告论"、"国际论"，选取了九大领域当中的今夕变迁，对白酒行业划时代的巨变过程给予了战略性的梳理与总结，也为白酒十年轮回和跨越式发展找到了根基与方向。

"十年来，坚持与坚守，是白酒人的执着之道。从'夕阳'到'朝阳'的产业图腾之醒，从盲目炒作到理性投放的广告策略之变，从拖累者到贡献者的地方经济支柱之荣，成了改写这个落后行业最生动的颜色。除了社会发展的自然之力，行业发展的前行之力，总有一种物化之外的力量成为这股推力的中坚。于白酒而言，传统技艺与文化之外，智慧的力量已是全面渗透，营销、品牌、战略、模式，无一不是'智'与'识'集结的加速度。未来白酒业的发展之道，将在这种求索不懈的'智、识'之中，焕发更加夺目的荣光。"

也许《十年九变》当中的这段结束语，是对新世纪十年中国白酒发展与未来的点评。十年来，中国白酒的可喜变迁远不止九大领域，但至少我们可以在这九大变迁当中获得一点启示与思考。