中国白酒行业的竞争

中国白酒行业的竞争是全面性的。

这种竞争的全面性主要体现在品牌、营销和产品线等方面，是全方位的立体竞争。

品牌的竞争至关重要。"传统老名酒"在最近几年的复兴，正是由于这些酒企在品牌建设上的大力投入，消费者对于这些"老名酒"在心智中的认知和正面印象被唤醒。品牌建设的主要手段是广告投放，随着采取泛全国化战略的酒企的增多，比如山西汾酒（600809）、古井贡等，央视等全国性媒体的广告投标竞争也会加剧。

白酒行业的营销模式已然经历过了几轮变迁，五粮液（000858）的"提价"、"买断"模式，茅台的"专卖店"和"高端客户团购"，洋河的"深度分销"等等，都在一定程度上颠覆了白酒行业固有的竞争模式。

产品线的竞争体现于酒企在6大价格区间的"卡位"。这6大价格区间指的是价格超千元的以茅台、五粮液为首的超高端市场；剑南春珍藏、水井坊（600779）所在的高端市场；酒价在300-600元，酒鬼酒（000799）、舍得所在的次高端市场；西凤、泸州老窖（000568）特曲所在的中高端市场、金种子、稻花香所在的中端市场和金六福、老白干所在的中低端市场。

如今，无论是主打高端、还是主打中低端的酒企都在积极向上、下端渗透。譬如郎酒的红花郎15年、新郎酒12年、老郎酒三大子品牌就分别定位于高端、次高端和中高端3个市场。