安徽糖酒会 预调酒大热后进品牌还有多大机会

　　"预调酒"市场大热已经被嗅觉灵敏的酒业闻到了商机，不仅是像卡波纳，锐澳这样的新秀已挤入其中，一大堆颇具实力的公司，尤其是财力雄厚的白酒大鳄也早已看在眼里，急在心中。古井已经开始行动，公告投资3000万进入预调酒行业，根据微酒了解，更多更具实力的其它酒企也在默默行动，预调酒行业竞争白热化似乎一触即发!

　　但是，作为一个总体基数低、增速快的"小众酒"行业，参照过去葡萄酒和保健酒等行业的发展规律，其品牌容纳空间常常是有限的，并不像白酒行业参与者众多，这对后进者们将会是一个巨大的挑战。

　　90年代的中国葡萄酒迎来了它的快速发展期，张裕、长城和王朝分别凭借历史、国资和合资早早布局这个新兴酒种，2000年以后三家公司先后在香港和A股上市，借助雄厚资本实力基本上形成了垄断竞争格局，后来者很多因看好葡萄酒行业前景也纷纷加入，但受限于一个相对不大的市场规模、高度品牌化的行业垄断格局，后来者几乎都无利可图。

　　直至2010年进口酒冲击之后，三大品牌垄断葡萄酒行业的格局才被打破!而相比较葡萄酒产区因素，预调酒市场产区甚至工艺要求并不高，先发品牌认知和渠道终端占有更具持续竞争优势，所以可以预见，后来者想成功挤入形势并不乐观，尤其是百润并购之后，强大的资本实力会使锐澳更加如虎添翼!

　　保健酒行业发展也具参考意义，劲酒在一个行业持续多年的成长神话激励了无数人投入到这个领域!但不仅后进成功者廖廖，连曾经拥一席之地的椰岛、致中和等企业也逐渐式微，慢慢被这个行业老大所吞食。可见，一个看起来很美的"小众酒"行业，一旦被注意到，也许其格局和先发者的优势已经形成，对于后来者，很多时候只留下了"进入容易，成功很难"的残局!!

　　当然，预调酒因为酒精度更低、定位年轻，潜在市场容量也许更大。此外，今天的锐澳、冰锐等品牌，地位仍不及当年的张裕和劲酒，所以虽有一定的先发优势，但壁垒还没有前者那么高，从这个意义上来说，对后来者又是一种机会，虽然这种机会并不像大家看起来那么"大"!

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