央视回应对“限酒令”的质疑

今年央视的广告大户--白酒行业将受到区别对待。2012年央视黄金资源招标在即。日前，央视广告经营管理中心却推出了一项对其行业客户--酒类行业的广告投标限令。在2012年广告招标中，黄金时间的酒类广告原则上不超过两条，全天酒类产品广告不超过12条。

之前，央视对酒类广告在频道投放上就已经有所限制。央视20余个频道中有9个频道都没有播出酒类广告，包括中文国际频道的亚洲、欧洲、美洲版的三个频道、五个外语频道以及少儿频道等。酒类广告目前主要集中在一套、二套、新闻频道等几个频道播出。

限令之下，酒类企业的广告投放受到诸多限制。之前，酒企已经成为央视广告招标中花钱最多的行业。"因为对酒广告的限制，2012年招标酒行业的招标额度应该不会超过去年。"央视广告经营管理中心副主任何海明表示。

不过，广告代理商则担心，限酒令对白酒企业投标行为会产生较大影响。据悉，央视黄金资源历来都是白酒行业"必争之地"，茅台、五粮液、洋河等大拿近年来中标金额都在3亿以上。一些地方性品牌也希望借此平台走向全国市场。

"如此限令之下，招标现场白酒企业可能会激烈竞争。"一位酒企的广告代理商担心，"血搏"在所难免，特别是今年白酒行业增长强劲，手上的广告预算都十分充裕。

何海明则建议酒类企业多做些形象广告。"形象广告会得到更多宽容。这些广告中没有酒的包装，没有酒杯，没有饮酒的动作。在纪录片频道中播出的酒的广告就全是形象广告。"

除开酒类行业以外，何海明介绍，2012年央视广告招标中，投入比较多的企业主要集中在金融业、汽车业、食品快消业、家电业、电子商务行业、旅游行业。业内预计，美的集团和一汽集团将很有可能成为投放之最。