央视限酒令 白酒销售被迫走向多元化

白酒行业竞争日益激烈，白酒企业的营销策略相比过去已经显得更具多元化。但在电视广告的大手笔投入依然是众多白酒企业的选择。随着央视"限酒令"的出台，以往白酒企业集中在央视投放广告的局面将有所改变，郎酒集团新郎酒事业部总经理李春林近日表示，郎酒未来在央视投放广告的策略也有所改变，除了红花郎和新郎酒会继续锁定央视广告，其他产品或将采取其他的营销宣传方式。

据了解，从2012年1月1日起，央视招标时段的白酒广告中将只选定12家实力较强的白酒企业可以在招标时段播出商业广告。除此以外，其他白酒企业在招标时段则只能播出形象广告，并且不得出现"酒瓶"、"酒杯"等字样。而且在央视一套19：00-21：00之间将只限播两条白酒广告。

糖酒快讯认为，尽管央视发出"限酒令"，但对于钟爱电视广告投入的白酒企业来讲不会有太大影响。白酒扎堆央视招标段，是为了树立高端白酒品牌，用大传媒平台的影响力快速影响目标人群，拉动采购、高端礼品消费。尽管传统媒体投放广告成本较大，但对于强势打造的高端产品，有实力的企业一般会希望尽可能保住起电视广告这一最为直接的宣传平台。当然，在竞争激烈的当下，单一的广告投入是不够的，更多白酒企业还涉足于更多新兴营销方式。互联网营销、事件营销、植入式营销......虽然从目前白酒市场营销方式来看，缺乏系统而有效的标准模式化。但随着白酒企业对其他营销模式的重视，未来白酒企业的营销渠道将走向系统化、持续化和精准化。