茅台推出生肖酒 带领白酒业产权交易之路
茅台十二生肖酒是贵州茅台酒股份有限公司与生肖设计巨擘黄永玉老先生共同打造的一款茅台主品牌酒，是我国款作为资产权益产品的高档白酒。茅台十二生肖文化艺术发展有限公司总经理石磊先生做客糖酒快讯与您一起回顾12生肖酒的发展历程，分享十二生肖酒尤为特殊的市场运作模式。
茅台十二生肖酒的诞生
石磊谈到，早在2008年，国家级艺术大师黄永玉老先生便有打造文化酒的想法，随后开始了与茅台集团的接触，最终确定了贵州茅台十二生肖酒的诞生。
2010年9月，在北京钓鱼台国宾馆举行了盛大的茅台十二生肖酒上市发布会。国宝级艺术大师黄永玉、现贵州茅台集团董事长袁仁国均莅临现场。在发布会上，还将茅台十二生肖酒收藏版进行现场拍卖。当天，有黄永玉老先生和茅台董事长袁仁国亲笔签名的9号生肖酒收藏版竞拍成交价高达102.2万。
2010年糖酒会期间，公司对生肖酒收藏版进行了前期推广，11月底，将剩下499套收藏版产品通过金马甲网上竞价拍卖。发行价79999元一套的收藏版生肖酒，均价超过19万元的价格竞拍成功。全天总体销售额超过9500万元。
网络竞拍开启白酒业产权交易
究竟是怎样一种非常规的市场销售模式，为十二生肖酒开启了一条高利润之路？石磊谈到，茅台十二生肖产品运用得新兴经营模式，实际上是通过网络竞拍在北京金马甲产权网络交易平台，实现转让出售贵州茅台酒（十二生肖）权益的全新商品权权益的销售模式。
谈到商品权模式，石磊强调，茅台生肖酒实际上是在传统销售模式上，加上了权赠模式。即交易者在取得标底所有权，进行财务结算以后，还可以提取实物，或拥有提货权赠。这种提货权赠可以委托交易平台实现网上二次竞价，也可自行转让、买卖或赠与。
网上竞价的销售模式对于金马甲并不是难题，关键难在如何让竞价过程透明化、参拍酒品的库存与收藏、长期存酒的服务管理以及安全与无风险的投资收益保障等各项细则与规定。石磊表示，考虑到这一点，公司将所有货物通过第三方仓储监管，其产品在进入消费市场之前，是一个具有公信力的仓储模式。在所有人实行商品权权利的过程中，可以多次竞买、转让，最后通过物流方式将产品送出，完成权赠流通渠道的全过程。
据了解，通过这种网上多次竞买的方式，虎年收藏版生肖酒的市场零售价已经达到30万以上，由于每套酒瓶上都编有年号和特别编号，因此，部分较为特别编号的产品市场零售价已经达到50-60万元。
通过"将商品当权益来卖"的核心概念，把商品权模式进行多品牌多产品的扩大，今后或将跟一些知名品牌进行一种合作模式。通过与该类品牌传统销售模式相结合，形成全面的销售链条。据了解，2011年9月，公司与泸州老窖•国窖1573进行合作。
贵州茅台十二生肖酒已然开了我国白酒业首次实现产权交易的先河，其开辟和采用的特销售模式，成功解决了酒类藏品交易难的棘手问题。茅台十二生肖酒有意带领中国高端白酒从快消品转型为具有稳定投资价值的消费品。
