茅台成为央视广告“标王”

竞标高潮出现在17时40分。手持989号企业，疯狂揽走、第二、第三、第五时段的新闻联播报时组合的广告，分别祭出1.35亿元、1.02亿元、0.85亿元、1.21亿元，半个小时共花出去4.43亿元。989号企业是茅台集团，现场招标部分共投入超过5亿元。

1.35亿元，也成为现场招标环节单注标王。而超过5亿元总额，使得茅台成为央视现场招标环节投放总额最多企业。

自2011年元旦茅台宣布出厂价上调20%后，由此拉开了2011高端酒水涨价的序幕。贵州茅台1-9 月实现收入136 亿，同比增长46%，净利润66 亿，增长57%。

昌荣传播（纳斯达克：CHRM）集团副总裁赵一鹤表示，从目前招标结果来看，今年招标产品平均上涨幅度要高于去年，有些特殊项目，如2012伦敦奥运特殊项目资源较低价上涨幅度超过。

他认为，今年央视招标产品价格上涨基本属于理性范畴。广告产品价格连年上涨，代表国内企业对于国内经济和消费市场的发展信心。此外，产品本身变化也会导致价格上升。今年新闻联播后标版产品从7.5秒变为10秒和5秒，产品时长和形式的增加也使得这一产品整体价格上涨幅度较高。

2012年，央视广告资源招标延续现场招标、网上招标、签约认购的模式。目前，央视已经完成的网上招标总额为4.69亿元。除黄金资源时段招标之外，还有签约认购和网上招标模式，央视全年广告投入总标王可能是美的集团和一汽集团。