国内高端啤酒销售亟待建立独有渠道

近日，隶属于百威英博啤酒集团旗下超高端啤酒品牌的时代啤酒正式进入中国市场。中投顾问食品行业研究员周思然认为，这必然加剧中国超高端啤酒市场的竞争。众所周知，以百威英博、嘉士伯等为首的外资品牌已经占据了我国高端啤酒的绝大部分市场，品质优良的时代啤酒的加入不仅完善了百威英博在中国的产品结构，也在一定程度上再次加强了外资品牌在高端市场的竞争力，加剧了国产啤酒走高端化路线的困难。

随着消费者健康意识和消费能力的不断提高，高端化啤酒市场已然形成，这为啤酒企业提供了非常好的机遇，这也是百威英博在中国市场引入时代啤酒的最重要原因。基于高端啤酒市场巨大的发展潜力，不少啤酒企业纷纷推出高端产品。珠江啤酒于今年9月份高调推出20元一瓶的白啤酒，青岛啤酒也推出其纯生升级版"逸品纯生"，定价在20-25元之间。

周思然认为，要在高端啤酒市场上有所表现，单靠优质的产品质量和强大的品牌是不够的，最重要的还是在于渠道的建设。高端啤酒不同于普通啤酒，它不会全渠道进入类似超市、便利店、小卖部这些场所，主要活跃于高档夜店、西餐厅、KTV、酒吧、会所等特定消费市场。因此，对国产啤酒企业而言，建设有的销售渠道是拓展高端啤酒市场的必要。