品牌宣传注重媒介资源的垄断性

对消费者来说，他也许弄不清楚谁才是市场真正的，他只会根据自己的认知，对品牌的位次有一个定位，并据此主导自己的消费选择。

因此对市场的一线品牌来说，如果你是，那么就必须告诉消费者，让他坚定既有的认识，并在终端消费时候有一个明确的选择。

而对于二线白酒品牌来说，消费者的这个认知特点，其实也为其突破一线品牌的包围提供了一种可能，操作得当，完全可以在消费者的心灵深处开辟另一个战场，甚至于在实体市场也能后来者居上。

在安徽的白酒市场这点表现的也是非常的明显，甚至一定程度上说，抢占了媒介资源，就相当于抢占了消费者的品牌认知，进而抢占市场。所以，安徽的白酒对媒介资源，尤其是优质资源的争夺可谓是锱铢必较，毫不含糊。

而且这种占有又表现为三个特点：一是占据多面资源，从安徽地面频道来说，目前拥有经济生活、影视、公共、综艺、科教等五大主力频道，对一线白酒品牌而言，不仅要在一个频道传播，更要多个频道联动，上下其手，务求实现整合传播，频道互补的目的；二是进行资源垄断，这点与白酒企业的终端营销战略可谓一脉相承，在传播资源上，白酒企业也希望建立起竞争壁垒，相同的资源进行垄断，确保一家大；三是压制竞争对手，在媒介资源的占据上，白酒企业的争夺与终端竞争如出一撤.

所以我们看到，白酒企业在进行资源垄断的同时，也在进行竞争对手的压制，或加大传播声音，形成传播门槛，盖过竞争对手，或干扰竞争对手媒介策略，浑水摸鱼。

对媒介资源的占据，了一线品牌发出与之身份相匹配的传播声音，从而确保了其在消费者认知这个战场上，也能处于一线地位。拿古井来说，作为安徽市场的白酒老大，其在传播上的深度与广度都是与其地位相吻合的，这也从侧面了其在消费者心目中的强势品牌形象。