央视黄金时间白酒广告未超两条
发表于:2024-09-20 作者:中华酒网编辑
编辑最后更新 2024年09月20日,11月8日,电视台2012年黄金资源广告招标预售的现场竞购圆满结束,2012年电视台广告招标预售总额142.5757亿元,比去年126.6870亿增长了15.8887 亿元,增长率为12.54 %。共
11月8日,电视台2012年黄金资源广告招标预售的现场竞购圆满结束,2012年电视台广告招标预售总额142.5757亿元,比去年126.6870亿增长了15.8887 亿元,增长率为12.54 %。共有来自 28个地区的245 家企业参加招标,排在前三位的行业分别是食品饮料、金融和家电。
本届招标前,央视出台了"限酒令":在2012年广告招标中,黄金时间的酒类广告不超过两条,全天酒类产品广告不超过12条。央视广告经营管理中心副主任何海明表示:"目前央视20余个频道中有9个频道都没有播出酒类广告,包括中文国际频道的亚洲、欧洲、美洲版的三个频道、五个外语频道以及少儿频道等。酒类广告目前主要集中在一套、二套、新闻频道等几个频道播出。考虑到酒类广告投放相对集中这一点,我们要进行适当的限制。"
从招标结果来看,"黄金时间的酒类广告不超过两条"这一规定得到落实,CCTV-1每天19:00-21:00之间,白酒企业仅有一条《天气预报》特约收看广告和一条电视剧中插广告。其余白酒广告均被安排在19点之前和21点之后,全天总条数将不超过12条。
据了解,《天气预报》特约收看广告早在11月8日现场招标之前就已签约,白酒的名额已用去一个,因此,现场招标时,19点-21点之间已只剩一条白酒广告的名额。当天,"黄金档集电视剧中插广告"在轮招标,本轮结束后,央视广告经营管理中心副主任何海明即宣布,上下半年均有白酒企业中标,因此,在接下来的19:00-21:00之间的广告招标中,不再接受白酒企业参与投标。
广告
频道
白酒
酒类
央视
黄金
企业
电视
之间
时间
黄金时间
全天
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