赖茅品牌要时时保持新鲜度
如大家所知，无论是乱也好，是话题品牌也好，赖茅酒现在是如日中天，销售火爆，无论是普通消费者还是茅台、五粮液的消费人群，都忍不住要侧目关注下赖茅这个品牌，一探究竟。然而这毕竟只是一时的话题所致，并非一个品牌的长久发展之计。当一切平息下来，赖茅酒怎样保持自己的新鲜度呢？
如大家所知，无论是乱也好，是话题品牌也好，赖茅酒现在是如日中天，销售火爆，无论是普通消费者还是茅台、五粮液的消费人群，都忍不住要侧目关注下赖茅这个品牌，一探究竟。然而这毕竟只是一时的话题所致，并非一个品牌的长久发展之计。当一切平息下来，赖茅酒怎样保持自己的新鲜度呢？
赖茅新鲜营销法：颠覆
通过对一种原有经典的彻底解构，从而焕发出一种全新的消费体验或者认知，打开一片新市场。解构、创造、变革、重生。
赖茅新鲜营销第二法：活化
对所有与消费者接触的品牌要素进行不断的"与时俱进"，注入新的元素以保持其发展的动力及时代活力。常用方法：产品新品类、副品牌反哺、形象更新、体验传播。2005年，采纳营销策划公司（以下简称采纳）服务青岛啤酒，为其活化百年品牌，在原生啤酒新品牌上市的带动下，配合体验活动、小丑营销等营销手段，拉近与消费者的距离，使百年品牌焕发青春与活力，同时使青岛啤酒的销售利润提升20%。对此赖茅可以借鉴使用。
赖茅新鲜营销第三法：升级
品牌升级是新的市场环境下品牌精致化的必然要求，是企业从整体经营拓展的需要出发，在目标市场不断升级的同时，使品牌内涵、产品、渠道终端、传播同步升级，并由此带动企业管理手段创新、管理水平提高，促进经济效益迅速发展。企业品牌升级是一个系统工程，需要企业营销所有环节联动，具有明显的全局性、战略性、动态性和市场性的特点。
赖茅新鲜营销第四法：品牌重塑
跳出"品牌墓地"，在原有品牌知名度的基础上，进行品牌重新构建。常用方法：品牌重新定位、情感注入、新形象建立、热点传播延续、组织重组等。
赖茅新鲜营销第五法：时尚营销
深入了解消费者行为，挖掘时尚创造者的生活形态，找到驱动消费行为的时尚力量和元素，并采用这些消费语言，迎合目标人群的心理需求满足和表达愿望，创造产品和品牌价值，并赢得市场成功。
赖茅新鲜营销第六法：角色营销
"炮制一个角色、制定一个标准"。运用角色具有的这种拟人化效果，使品牌形象让消费者从心理、文化和社会感情上产生亲切感和敬重感，赋予品牌角色切合消费者的"身份"追求，从而有效引导和创造市场消费。
以上六法，可以帮助赖茅品牌在白酒市场上随机应变，时时保鲜。
