二线名酒亟需提升品牌建设水平

在新一轮的行业整合、发展中，酒类企业必须提升品牌建设水平。国际著名品牌专家、北京壹捌零整合营销传播公司总裁雷小东认为，卓越的品牌管理者需要具备"学会讲故事、再造想象、坚强信念等"等能力。现代市场的竞争，最终是品牌的竞争。

中国酒企要借鉴国际优秀品牌先进、特的传播理念，积极创新，提升品牌的内涵、高度和传播水平。这无论对于目前的一线名酒品牌，还是包括区域强势品牌在内的二线名酒品牌，其在未来的市场竞争中能否得到有效提升，都具有战略意义。

对于新时期中国酒业的发展与突破，不同层面、不同角度，有着不同的理解。对于企业而言，普遍强调营销战略水平的提升。毕竟，对于一个名牌酿酒企业来说，从某种程度上讲，缺乏的不是质量，也不是生产、技术，甚至不是资金，而是现代市场竞争中的营销战略水平。

"在未来五年甚至更远的时期内，白酒业将面临着乐观的发展态势，将呈现永恒的消费升级和永恒的结构调整。营销和渠道拉动的作用将越来越凸显出重要性，二线名酒企业对此必须高度重视，积极提升运作水平。而未来的白酒市场，将强力呈现强者更强，弱者处境更难，分化十分明显的格局，似乎大有'弱肉强食'的市场格局。

当然，中国的白酒业应该保持乐观态度，尤其从价格上。相比于目前国内奢侈的洋酒价格，具有丰富历史、文化内涵而现在价格水平并没有体现其应有价值的中国名优白酒，其在未来市场提价的空间或将有3倍的潜力。"

投资专家杨永强对中国名优白酒的市场价值表现十分看好。虽然他的这一观点，目前似乎很难让人完全信服，但却反映出，当今中国白酒的市场价格并没有准确反映其价值，无论是产品价值、历史文化价值，还是品牌价值。