兼并潮推动资源向白酒优势品牌集中

近几年外资、风投、产业资本相继进入，白酒行业正在掀起并购狂潮。业内人士指出，在一轮兼并改制热潮之后，白酒行业的二三线品牌正呈现出一种"分化"的趋势，行业集中度在逐步提高，同时白酒行业的竞争也日趋激烈。

"资本的进入，使得全国二三线品牌白酒企业改制、兼并风日盛，这样一个趋势下，市场份额在加速向优势品牌集中。"河南省豫丰酒业有限公司营销总监张成贵曾撰文指出，"全国出现一批年销售额二三十亿元的大厂，销售额十亿以下已经越来越难以在全国市场竞争中脱颖而出，其逐步或沉沦、或被并购、或没入区域品牌的行列。"

近日，张成贵在接受采访时也表示，现在的白酒行业中的二三线品牌正在呈现出"分化"的趋势。

"从规模上讲，二线的企业有做强了就逐步接近于一线的规模，这部分企业在向一线靠拢；但是另外一部分可能就呈现出二线要落到三线去，三线要落到四线去的趋势。这部分酒企最终的结局可能就是落入区域性品牌的行列，而且是小的区域性品牌，越来越小。"

而对于导致二三线甚至更小的品牌企业"沉沦"的原因，张成贵认为，"三四线的企业可能是经营有问题，但是具体比较复杂，有的是因为体制问题，有的是资源问题，有的是人才问题。"

而中国酒类流通协会专家会秘书长吴勇在接受笔者采访时表示，白酒行业的集中度将来会越来越高。

"酒企之间的兼并重组及改制是市场经济的发展规律，强势品牌的市场占有率大了，别的品牌的市场占有率就会相对小一点。"

"这个取决于企业自身的一个状况，可能在上个世纪或者什么时候大的发展机遇期没有赶上，再加上本身企业内部的战略、经营思路、产品品质、团队等等可能也没有有效地助力自己的企业成长为区域的名酒或者一线产品，这样的话，在竞争过程中，此类相对弱势品牌的市场份额逐渐萎缩也确实是一个大的趋势。"吴勇表示。