中国白酒走国际化之路要注重产品销售的意义

统计数据显示，2010年我国白酒出口量约为3万千升，而到了2011年，白酒出口规模持续减少。有海关统计数据显示，往年能占到白酒出口量90%的川酒，到2011年10月份时的出口量连0.02万千升也没达到，同比减少约70%，创下了2003年以来的新低。

这些数据的对比，对于在国内具有庞大产业规模的白酒来说，显然不够提气。

业内人士分析认为，从这几年的发展看，中国白酒行业保持了快速增长的势头，可以说是量价齐升，但在出口方面却相对滞后。造成这个状况的原因，一方面是中国白酒市场竞争激烈，白酒企业无暇他顾，另一方面也说明中国白酒在国际市场上竞争力不足。

对于茅台、五粮液等一线名酒为国际化所做的努力，分析人士认为，一线名酒品牌在国内获得增量后，必然向外扩张，国际化也是一种本能的外延。从竞争的角度看，一线名酒要在国内树立品牌优势，就需要在国际上树立优势。

业内人士分析说，这就像一些二三线品牌要打区域市场，就先在省级市场占位，而要想在省级市场占位，就要在全国形成品牌传播优势。因此，从品牌占位的角度看，名酒企业走国际化很有必要。比如茅台、五粮液等一直在拓展国际市场，并做了大量工作，这是他们优于其他名酒品牌之处，也丰富了自己的品牌内涵。

不过，白酒走国际化之路还需要很长的一个过程，业内专家还指出，白酒的本质是一种文化的载体，是以文化为导向，因此走国际化必然会有一种文化的碰撞，用一种文化去征服或影响另一种文化需要很长的时间，这需要和国家战略相结合。

从这个角度说，中国白酒走国际化之路，品牌传播的意义大于产品销售的意义。

"到2015年，进口葡萄酒的销售收入将达到400亿元到750亿元"，这是专业人士对进口葡萄酒发展态势的预计。

在专业人士看来，中国的葡萄酒消费尚处于市场萌芽阶段，但发展势头逼人。相比之下，中国白酒的国际化之路依然漫长，仅有一线名酒的行动或许还远远不够，中国白酒的出口尚处于"初级阶段"，白酒行业国际化任重道远。