进口葡萄酒“傍优秀品牌”现象高涨

由于近年来的抢眼表现，进口葡萄酒一直深受广大经销商和消费者追捧，而随着人们对进口葡萄酒的了解日益深入，随着进口葡萄酒文化在国内的大肆传播，形形色色、层次不一的进口酒市场也在不经意间火爆了起来，大有从沿海向内地蔓延，从一线城市向二三线市场推进之势。

由于进口葡萄酒的进入门槛较低，加上过高的利益期望和资金追捧，其市场竞争也正在不断加剧。在这股热潮中，进口葡萄酒的供应速度明显快过消费增长速度，加上产品结构与经营模式相对雷同，进口酒代理商群体在渠道、消费群资源的竞争上，彼此之间经常出现相互重叠、相互压榨的情况也就在所难免。虽然这些都是进口酒进入中国市场所不可避免的特性，对于经销商来说无可厚非，对于消费者来说也是无伤大雅，但随着进口酒的过热增长和行业竞争不断加剧，进口葡萄酒市场真正困扰消费者的问题也在不断凸显。其中进口酒品牌"乱花渐欲迷人眼"的现象尤为让人头疼，这两年，混乱的品牌，消费者鉴赏水平低下，以及市场管理体制不健全，更把市场混乱、无序竞争过度这一行业"硬伤"推到了风口浪尖。

"傍名庄"与进口酒市场共沉浮

众所周知，知名商标影响广泛，深入人心，容易被消费者熟知和信赖，因此具有极高的商业价值。而在商业活动中，各种产品"傍优秀品牌"的问题却屡见不鲜，一时成为顽疾：在经济利益驱动下，商家通过搭便车的方式以节省广告和销售费用，分享知名品牌所赋予商标或商号的商业信誉及其所开拓的市场份额。因其采取的是一种搭他人便车的方式和投机行为，所以成本超低，而且还将自己的市场风险降到了最低，最终来牟取暴利。如今，这种行为在进口酒市场表现得已经尤为突出。

在葡萄酒世界里，名庄酒以其悠久的历史、高贵的出身、稀缺的资源特性，最终成为大富豪集体追逐的宠儿，也成为广大普通消费者难以企及的奢侈品。当名庄酒来到中国，与它们不期而遇的不仅是中国潜力巨大的消费市场，还有中国近几年富有特色的"山寨文化"和"傍优秀品牌"现象。尤其是2011年初的"假拉菲"事件轰动一时，影响极为恶劣。面对此种事件，拉菲集团除了沉痛地承认市场上"傍拉菲"、"山寨"拉菲是集团在中国市场上受到的威胁外，还亲自亮相成都糖酒会并现身打假会场，其决心和力度可见一斑。然而，纵观整个葡萄酒行业，傍优秀品牌的现象又何止拉菲一家，又岂是能够就此轻易杜绝的呢?

进口葡萄酒在中国市场的放量增长，已经引得世界各葡萄酒生产国纷纷进驻中国市场，同时也引出了一系列产品问题：在"原装进口"问题广受世人质疑之时，"傍优秀品牌"现象似乎更加突出，经不起消费者的丁点儿推敲，其中"拉菲"效应更是广为诟病。拉菲作为世界品牌、波尔多五大名庄，在中国市场曾创造了无数销售神话，不仅价格屡创新高，而且销量更是让人叹为观止。于是，诸多自作聪明的国内外经销商，便横空创造了一系列"拉菲品牌"，诸如拉菲家族、拉菲兄弟、拉菲特、拉菲尔这样的产品，并被安放到了超市专门的红酒销售区内以欺蒙消费者，这些产品的价格从30多元到上千元不等，让人眼花缭乱。对于所谓的拉菲酒，很多人并没有一个清楚的概念，只是在自己心目中有"拉菲"这个品牌符号，当看到拉菲这个字眼时，知道这是国际名庄酒，但对于如何辨别其真假、如何验证其渠道，根本就没有多少参照，又不愿意显示自己落伍，所以只好冒充是"拉菲迷"。实事求是地说，正是因为大多数中国消费者对红酒缺乏基本的辨别能力，才导致了进口酒"傍优秀品牌"这样不伦不类的行为得以大行其道、蒙蔽视听。事实上，在整个进口红酒市场，到处都充斥着傍优秀品牌、杂牌横行的行为，这是市场发展规律的必然，无法避免也无法杜绝，只能随着进口酒知识的不断普及和推广，以及消费者鉴别能力的不断提高而逐步矫正。

谁在助推进口酒"傍名庄"

近年来，葡萄酒"傍优秀品牌"现象不但未被有效遏制，反而大有愈演愈烈之势。具有悠久历史的名庄品牌，在经历了无数沧桑和数辈人的努力之后，人家用血与汗浇灌出来的名庄酒，到了中国市场反而滋生出了众多"同门"兄弟。据悉，大量的小企业纷纷在香港或境外注册"拉菲"、"玛格"、"拉菲"等与拉菲、玛歌之类的国际名庄产品非常类似的商标，使得这些正统名庄酒深受其害，不仅破坏了名庄品牌们来之不易的企业名誉，更影响了行业的健康发展。面对此种现象，我们不禁要问：究竟是谁在背后鼓动甚至推波助澜呢，进口酒"傍名庄"的根源究竟何在?

首先，消费者对于名庄酒知识的匮乏，以及人们盲目追求优秀品牌的虚荣心，直接为大量"傍名庄"产品提供了生存的温床。中国经济的快速增长和消费结构的不断变化，使得中国提前步入了奢侈品消费大国行列，名庄酒不仅资源缺乏，产量有限，而且价格极高，不是一般人能够消费得起的。再有诸如经济上不宽裕、虚荣心作祟、信息不对称等等原因，直接催生了"山寨"的泛滥，使得那些以傍优秀品牌为特征的歪货大量充斥市场，因其外形极像真品，且价格便宜，许多消费者明知其假却还要购买。正是这种畸形的消费需求，因此滋生了一大批"傍名庄"产品和此类产品的经营者，购买"傍优秀品牌"的行为，在很多中国消费者心目中并不算什么大事，毕竟在一些人看来，以非优秀品牌的价格付出来获得一份优秀品牌的虚荣，毕竟还是一件很划算的事情。

其次，受这几年来横扫中国各行业的"山寨"风影响，很多进口酒小企业和不法个人为了追逐利益，纷纷以"傍名庄"的方式来牟取暴利。因为当前葡萄酒行业的竞争非常激烈，而市场经济又是以速度制胜、以品牌立足，名庄酒作为世界公认的产品，就成为了市场竞争中最有力的武器，许多不正当竞争者纷纷搭便车、傍名庄，通过自己贴牌或者在境外注册公司，把大量的廉价、低质产品当做名庄酒进行大肆投机，其中的暴利可以想见。事实上，利益不绝，傍名庄的行为就不会停止。

此外，外界的舆论助推和误导式宣传，也使得"傍名庄"行为难以根除。在当今的信息时代，来自各方面的信息和广告宣传，在我们日常生活中扮演着重要角色。尤其是在进口酒这种舶来产品上，由于广大消费者对其缺乏足够的鉴别能力，对名庄酒更是只闻其名而不知其味，导致很多时候信息不对称，且极易受外界误导。一些企业根本没有注册，随便起个名字就开始大肆进行宣传，在电视台和网络上的宣传更是离谱至极、泛滥成灾。而一些平面媒体在大量广告费用的诱惑下，不惜自贬身价，为"傍名庄"的企业和产品进行招商与宣传推广，使得这些"傍优秀品牌"企业很快就遍地开花。可以说，正是一些不良媒体的推波助澜，更加干扰了进口酒市场的正常秩序。

品牌是企业承诺给顾客的誓言，它包含了品质、便利、亲和、信任等诸多元素，这些元素的优劣，决定了企业的生死或存亡。试想，如果将来名庄酒处处被"傍名庄"者所挟制而无所作为，那不仅是对消费者不负责任，更是自废品牌、自毁长城。在这方面，世界各地的名庄酒只有加强对消费者的培训和教育，加大对"山寨"产品的打击力度，加强对消费者理性消费和葡萄酒知识的推广，让"傍名庄"者无处藏身，哄起一个对"傍优秀品牌"人人喊打的消费氛围，才能营造一个和谐、健康的进口酒市场。