二线啤酒品牌处境困难

啤酒是中国酿酒业中集中化程度最高的行业之一。通过近十几年来的集约化产业整合，啤酒企业数量逐年减少，行业资源渐向优势企业集中。目前，国内啤酒行业已形成两大阵营，根据、第二阵营2011年报显示，一线品牌的业绩已经远远超出二线啤酒品牌。业界人士预计，整合仍是2012年及以后啤酒市场的大方向，经过整合之后，市场集中度会进一步提高，甚至只会有几家大集团存在。

在越来越激烈的啤酒市场中，原材料价格不断上涨的情况下，二线啤酒企业控制运营成本不力是导致其业绩下滑主要原因。业内人告诉记者，这些解释主要是个别企业的原因，近段时间各大啤酒品牌几乎都进行了提价，已经抵消了原料涨价所造成的发展压力，而实际业绩下降则与啤酒巨头对二线企业的挤压有重大关系，啤酒巨头在全国范围的走马圈地和市场竞争，大大增加了二线品牌的竞争压力。同时，在内域内的市场竞争之中，二线品牌不得不投入大量的费用来抢占市场或者保市场份额，业绩出现下滑不可避免。