葡萄酒亟待建立健全监管体系
进口葡萄酒的乱象已经引起了相关部门的重视，近日，国家工信部表示，葡萄酒行业"十二五"规划正在修订当中，有望在6月份出台。届时，葡萄酒生产和流通门槛将有所提高。
近年来，各地执法部门也在不断加大执法力度，打击假冒伪劣产品。据了解，仅2012年以来，已有广东东莞、辽宁等多个省市启动了酒类市场打假和规范市场秩序的行动，并取得了显著成效。
实际上，虽然中国进口酒市场发展很快，但仍处于初级阶段，与国外相比，缺乏系统的监管体系与专项的酒类法律。因此，进口葡萄酒市场的规范仍然需要一个漫长的过程。
广东省酒类专卖管理局副、广东省酒类行业协会会长朱思旭在接受媒体采访时表示，加强葡萄酒市场监管，是一项系统综合治理的工作，需要一个长期的系统过程来规范，一方面要尽快建立我国的葡萄酒分级和分类体系，完善法律体系，加强执法力度；另一方面也要倡导行业自律，建立健康的流通秩序。
对于下游经销商的管控，进口商的态度亦十分重要。北京天裕风范国际贸易有限公司市场部经理林映萱在接受记者采访时表示，过分的追求暴利，既有损于企业的商业信誉，也损害了消费者的利益，不利于进口葡萄酒建立健康的行业秩序，因此公司致力于提供高性价比、优质的产品促进市场快速增长，一方面，从酒庄直接代理品牌，然后通过品鉴会等形式进行推广，减少广告投入费用，降低了成本；另一方面，直接分销给专业的下级经销商、零售商，渠道利润占产品价格的比例在一个较低的水平，大大降低了产品的零售价格。
在保障下游分销商合理利润空间的前提下，通过制订合理的市场建议零售价约束下游经销商的市场定价机制，避免了下游分销商暴利定价行为的发生。
林映萱也曾向记者透露，曾有分销商在洽谈合作时，将公司建议零售价300元/瓶的进口葡萄酒自行定价超过了1000元/瓶，经公司劝阻无效后，公司不得不终止了与其的合作项目。
"在一定程度上，我们就是国外优质酒庄和国内分销商的'搬运工'。"林映萱笑着说。
实际上，在业内人士看来，倡导消费者理性消费也是一项重要工作，目前国内消费者过度迷信"波尔多"等著名产区或者"拉菲"等著名品牌葡萄酒。在不具备一定的品鉴能力时，在消费上存在盲从心理，"进口酒就是好"、"某某产区就是好酒"等错误的消费观念值得纠正。只有树立了正确的消费理念才能健康地消费，以高性价比获得相应地消费体验。
美国纳帕谷的HALL酒庄庄主KATHRYNHALL在接受记者采访时表示："在美国，葡萄酒就是一个与朋友分享的产品，建议中国消费者培养理性的消费习惯，多尝试一些葡萄酒，觉得品质不错再买，并且多从互联网等平台上寻找产品的信息和价格，借此来选择适合自己的产品。葡萄酒就像人一样都有自己的特性，消费者要学会选择适合自己的葡萄酒。"
而对于众多的希望进入进口葡萄酒市场的经销商，业内人士则建议与优传等先进的进口葡萄酒产业链供应公司合作，一方面，借助他们的保税连锁模式和品牌效应，在每一瓶进口酒"真、质、权"的前提下，借助其设立的体验店来吸引消费者，减轻经营压力；另一方面，经销商可以通过设立在各地的保税区分批采购，减轻资本压力。与此同时，还能避免进口葡萄酒报关手续繁琐等问题，节约聘用专业报关人员、代理公司运输等成本，这样一来经营的可行性将大大增强。
