华润雪花啤酒以中国文化塑造啤酒品牌
对华润雪花而言，在中国市场面临的不仅是国内青啤和燕京两大巨头的激烈角逐，还有国外知名品牌的虎视眈眈。
随着中国社会发展和消费水平的提高，啤酒消费人群占据了全世界啤酒消费者的20%，中国已经成为的啤酒消费市场，全球啤酒量的增长有30%源自于中国。与此形成鲜明对比的是欧美、日本等传统啤酒消费市场的饱和，因此，外国啤酒品牌纷纷将目光转向潜力巨大的中国市场，并将中国市场作为未来发展的重点。
面对竞争日趋激烈的啤酒市场，华润雪花作为中国啤酒业的"黑马"，在取得单品牌全球销量的桂冠之后，如何将其打造成中国啤酒的代表，是华润雪花作为民族企业在全球化竞争背景下所面临的挑战。
在中国的酒文化当中，酒通常是一种交际工具。饮酒作为一个文化符号，用来表示一种礼仪和心境，更注重情感的表达和精神上的享受。为了让消费者在啤酒的消费过程中获得情感层面的满足，华润雪花开始在塑造一个"有情感故事"的品牌上下大力气。
2005年，华润雪花发起"勇闯天涯"全国推广活动，鼓励人们到大自然的环境中探索新的事物，培养消费者一种全新的生活观，同时也传递了雪花"勇于挑战、积极进取"的品牌精神，这让雪花作为一种生活方式的代言而为消费者所接受。
华润雪花总经理王群认为，在"大国"、"崛起"的背后，中国人不乏智慧、决心、激情，甚至不乏财力。但关键是，我们缺少一点"立性"，不论是我们的"产品"，还是我们的"思想"。没有"立性"，就不会有"特性"；没有"特性"，连"识别"都无法建立。
据相关数据显示，2010年，雪花啤酒单品牌销售量超越百威、喜力、科罗娜等全球知名品牌，是全球销量的单品牌啤酒；2011年雪花品牌价值高达463.68亿元，被世界品牌实验室评测为2011年《中国500最具价值品牌》中行业年度最佳表现品牌。这让雪花啤酒成功成为具有世界级品牌价值的消费品牌，同时也体现了雪花在全球啤酒行业中的显著位置。
在全球化的大背景下，民族文化的弘扬不光是中国企业的社会责任，同时也是面对日趋激烈的国际竞争的必然选择。具有丰富中国文化内涵的品牌，才能更具特性和识别性，在竞争激烈的全球市场中树一帜。作为中国啤酒产销量的企业，中国身份的选择是华润雪花在全球化竞争背景下的最佳策略，只有具有中国文化背景的雪花啤酒，才能在全球竞争中具备更强大的竞争力。
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