葡萄酒进口将采用"品牌联合"新模式

张裕公司日前进行全球招商,多家国际葡萄酒巨头与张裕签订了合作意向。张裕公司总经理周洪江透漏,"张裕最终会选择约十家规模较大的葡萄酒企业集团进行合作,从而获得合作企业在国内的家经销权。"在此模式下,张裕将与国际多家葡萄酒企业集团形成一个品牌联盟,国内进口葡萄酒品牌混乱的情况有望改观。

进口葡萄酒的巨大市场潜力,是张裕寻找国际合作伙伴的重要推动力量。中国酒业协会的统计数据显示,2011年中国葡萄酒产量116万吨,同比增长13.0%。而来自海关总署的统计数据则显示,2011年国内葡萄酒进口总量为36万吨,其中瓶装酒进口量为24万吨,同比增长65%。业内普遍认为,随着国内消费者对葡萄酒需求的日益多元化,进口葡萄酒将继续保持高速增长,市场前景广阔。

通过此次全球招商,张裕还将开创进口葡萄酒"品牌联合"的新模式。目前,国内主要进口酒商通常采取产品品牌代理合作模式。而张裕开创的品牌联合模式,将与合作伙伴在中国国内共有品牌的知识产权,或者获得合作方授予的排他性商标授权许可。