泸州老窖将成为双节提价先驱者

据悉，泸州老窖有望成为高端白酒提价先行者。来自市场的消息表明：目前国窖1573已普遍实行控货。经销商都感觉到，临近中秋国庆假期，其提价预期已十分强烈；而一旦一家提价，将可能再次引发行业提价的多米诺骨牌效应。目前，剑南春酒业已向其经销商发出白酒提价通知，具体提价方案将于8月底公布。

8月份国内白酒市场继续呈现淡季不淡的状况。茅台、五粮液、国窖1573批零价整体延续上涨趋势，由于供给偏紧难以缓解，加上白酒即将进入传统消费旺季，在下半年涨价预期的背景下，未来一段时间内批零价将继续上行。中秋、国庆是白酒传统消费旺季，产品提价预期强烈，双节前，一线酒水品牌领涨，二线白酒企业的跟涨也有可能，有分析人认为。

相关人士分析认为，泸州老窖若率先提价，有望为其赢得先机，同时使竞争对手处于被动。国窖1573定位较高，产量将保持在3000吨左右，因此国窖1573以控量提价为主，与竞争对手今年采取放量策略有所不同，国窖1573率先提价将给竞争对手带来较大压力。

据业内资深人士透露，目前五粮液已经要求终端零售价提高到788元，如果中秋节前后五粮液继续将终端零售价保持在788元，国窖1573会将指导价提高到838元/瓶，就是说要确保终端零售价始终超出五粮液50元。

考虑到目前品牌竞争力仍低于竞争对手，泸州老窖会采取让利于经销商的做法，有分析人士认为，中秋节前提价幅度应在50-100元之间。对于国窖1573提价，市场也有许多分歧，最主要的观点是认为国窖1573提价居然要超过五粮液这种做法过于激进，靠提价方式提升品牌竞争力已经无效。