洋河扩产夺市场份额

分析人士向笔者表示，目前高端白酒增速放缓，之前消费集中在茅台、五粮液等品牌上，而现在各省份都在力推自己酒厂的高端品牌。国内的高端市场也不再仅仅被茅台、五粮液占据，地方高端品牌在近几年也得到迅猛的增长，高端白酒也有"碎片化"倾向。洋河的中高端产品也在高端品牌竞争中占得一席之地。

"不少省份都偏好喝自己的超高端产品，这也是白酒企业对地方税收有着重大作用的一个原因。"上述业内人士告诉笔者。

笔者了解到，在白酒企业对地方的贡献方面，洋河去年税收达到44.23亿元，今年到7月份已经超过40亿元，是宿迁财政收入的1/5，对地方经济贡献巨大。"主要是由于洋河的实力让多方信服"，这位不愿透露身份的专家强调说。

目前包括茅台、郎酒、洋河在内的多家酒厂都在进行产能的扩张。洋河股份去年宣布公司将自筹资金40亿元，用于3万吨名优酒酿造技改工程、名优酒酿造技术改造工程（三期）、双沟酒业园区包装物流项目及包装物流中心（二期）项目等4大项目。

根据主要酒厂产能扩张计划，若价格保持不变，2015年白酒产能规模约为5000亿元，较2011年2000多亿元的消费增长一倍多。在终端需求放缓的情况下，产能扩张势必给白酒销售带来更大的压力。

而目前，各家白酒企业为了在未来的竞争中占据有利位置，都纷纷加入抢占市场份额的竞争中。"现在销量10亿以上的酒厂基本都在扩大产能，但五年以后产能释放，产能过剩导致出现拐点后行业格局可能会变化。所以现在主要是为了未来占据市场，在产能释放的时候会有出路。"白酒营销专家肖竹青向笔者表示，五年之后，中国的白酒市场会更大，现在谁抢到份额，谁在未来就是赢家。

笔者获悉，目前，洋河已拥有了洋河、双沟和泗阳来安三大生产基地。企业已成为中国白酒行业规模、现代化程度最高、配套最为齐全的白酒生产基地之一。同时，其对于低端市场的策略也显示这家企业正积极抢占市场份额，在低端市场竞争中，虽然成本上涨，但是在终端市场，价格却变化不大。

申银万国认为，展望未来，白酒行业整体增速将放缓，竞争将加剧，将从"扩容式增长"进入"挤压式增长"阶段，直接提价幅度放缓但结构升级大趋势不会改变，有核心竞争力的洋河股份的比较优势明显，市场占有率有望从2011年的3.4%逐渐提高至8%~10%。