金星啤酒将组合发力

金星啤酒建厂三十周年暨2013年千商大会

来自全国各地的经销商代表于11月5日汇聚河南省人民会堂，参加金星啤酒建厂三十周年暨2013年千商大会。

金星啤酒激情跨越30年，在河南啤酒市场一枝秀，获得诸多荣誉，不仅成为郑州市乃至河南省啤酒行业的一面旗帜，而且为郑州经济的发展做出了突出贡献。面向2013年，金星啤酒筑墙固土、攻守有术，已做好充分准备。

大会现场，座无虚席，"掌控终端，份额为先，结构升级，共创双赢"的大红色横幅十分抢眼，直接诠释着本次大会的主题，也能让人感受到金星啤酒决战2013年的斗志，当"最佳乡镇奖"、"产品结构提升奖"等颁奖仪式进行时，音乐飞扬，掌声不断，将会议上半场推至高潮。

相关人士了解到，从1982年至今，金星啤酒完全依靠自身力量走出一条与众不同的成长之路，30年来，它从一个濒临破产的小啤酒厂成长为中西部啤酒行业品牌，在10个省份拥有17家子公司，年产能200万吨，以规模产量全国行业第四的身份，比肩华润雪花、青岛啤酒、燕京啤酒，成为中国啤酒行业的重要力量。

金星啤酒集团董事长张铁山在大会上表示："金星管理团队尤其是营销团队善于在竞争中发现和培育积极有利因素，不为任何竞争对手所惧，不被任何困难所惑，坚定必胜信心，迎接各种挑战，完全有条件变压力为动力，有能力化挑战为机遇，有决心在竞争中取胜。"

有中国第四大啤酒集团之称的金星，30年载誉无数，而在2012年，金星啤酒投入3.8亿元，在河南大本营打造了一条固若金汤的超级防线，掌控着15万多家餐饮店，占领市场上50%餐饮店的县有98个，合作10年的经销商有700多个，在郑州市场占有率高达70%，在全省的市场占有率为45%。甚至业内普遍存在这样的声音："金星是河南人的骄傲，现在豫啤就指望金星了。"

创造优势 组合发力

在此次年会上，金星啤酒集团发布金星精品新一代、金星冰爽纯生、金星经典新一代易拉罐、金星果园、金星冰糖雪梨等11款2013年主推产品。

据介绍，金星经典新一代易拉罐啤酒是金星定位的高端易拉罐产品，旨在将其打造成"河南市场大容量易拉罐啤酒品牌"；金星冰糖雪梨是金星继金星果园成功上市后推出的又一款果饮产品。

目前，金星果园、金星果爽已经成为省内差异化产品的畅销品种，金星将继续依托果饮品牌优势和流通渠道网络优势，做大做优河南果饮市场。主推产品组合发力，标志着金星啤酒集团2013年中高端产品线的全面扩充。

河南省酒业协会啤酒分会秘书长路冬梅认为，国内现在很流行像果饮系列这样的"特殊啤酒"，十分契合年轻、女性消费群体，金星啤酒顺应潮流，在挖掘更大市场空间的同时，差异化、个性化发展能为企业带来更多效益。

然而，随着市场竞争越来越激烈，创造更多优势则越来越重要，"终端拦截和渠道下沉是我们在郑州市场的两个优势。"金星啤酒集团相关负责人告诉大家，相比其他品牌惯用的大经销商模式，金星的营销管理方法对终端控制力更强，其夯筑的区域竞争壁垒亦更高。

2013年，金星啤酒集团将以"以战教战，系统规范，品牌升级，渠道拓展"的营销理念为指导思想，提高可持续发展能力，增加市场竞争的活力与动力。