蕥茚精品酒业锁定高端葡萄酒 开发价值洼地

随着国内需求的不断增长，我国成为了世界上葡萄酒消费增长最快的市场。据统计，2011年，我国葡萄酒总产量达到115.69万千升，同比增长13.02%；进口量为36.16万千升，同比增长27.6%。按国家统计局发布的2011年末中国大陆总人口134735万人计，我国人均葡萄酒消费量达到1.06升，突破1升大关。

全民引用进口葡萄酒时代到来

进口红酒意大利葡萄酒展会组织(VINITALY)的研究报告显示，到2012年中国将成为世界第八大葡萄酒消费市场。然而,中国人均年消费1.06升,而法国葡萄酒人均消费量达55升，美国达到45升，全球人均7升。中国葡萄酒消费90%以国产葡萄酒为主，进口葡萄酒仅占10%。未来5年，中国葡萄酒消费将达到人均4瓶(3升)，而进口葡萄酒将达到20%.

蕥茚精品酒业CEO聂焱表示，我国葡萄酒市场有待进一步开发，未来几年内，中国葡萄酒产业将迎来的是挑战和机遇并存的时代，同时发展潜力巨大。

高端进口葡萄酒成富人消费新宠

世界奢侈品协会的数据显示，2012年1月11日最新公布的中国十年官方报告显示，截止2011年12月底，中国奢侈品市场年消费总额已经达到126亿美元(不包括私人飞机、游艇与豪华车)，占据全球份额的28%，中国已经成为全球占有率的奢侈品消费国家。

中国大陆基尼系数2010年超过0.5，已跨入收入差距悬殊行列，财富分配极其不均。少数富豪掌握着中国大部分的财富。新富们，为了证明自己生活在自己高高在上的阶层，他们追随欧美富豪，享受奢华的生活方式：全球旅游、采购私人飞机、游艇、豪华别墅、轿车、名贵珠宝、限量名表等。他们也开始身作笔挺西服、晚礼物、出席各种会所享受欧式美食、开始摇着杯子品位高端红酒。

据相关报告显示，中国富豪每周超过2次饮用红酒的占43%，其中每周有5次以上饮用葡萄酒的中国富豪有13%，但是从整体上看，更多的富豪还只是偶尔饮用红酒(32%)，而且有25%的富豪还正在培养引用红酒习惯。

中国葡萄酒市场鸿利在高端市场

蕥茚精品酒业对行业多家知名葡萄酒商进行调研分析，大多数葡萄酒商表示，从消费者购买欲来看，市场表现如火如荼，然后从利润率来看，增长并不明显，甚至部分葡萄酒利润率是负增长。那么，是什么影响到中国的葡萄酒市场的盈利？

蕥茚精品酒业CEO聂焱对此阐述了自己的看法：

名酒，受制于人，残羹冷炙：

在葡萄酒的分销体系中，国内酒商永远是处于劣势位置。在争夺葡萄酒市场销售份额上，酒商一直受制于酒庄的行为，只能分到残羹冷炙；加之国内市场假酒泛滥，导致国内酒商只是赔钱赚吆喝。

例如，品牌：拉菲主牌，每年酒庄只生产20-24万瓶酒，在中国大陆香港地区总配额仅仅5万瓶，与数据显示中国每年消费200万瓶拉菲酒来说，供不应求，酒商对于拉菲酒庄只能出于从属地位，只能分到酒庄的最小额利润；而且由于酒庄品牌的知名，也造成山寨和假冒产品现象的凸显；

中低端酒，价格竞争，饮鸩止渴：

葡萄酒市场在国内的兴起，带动了大批的中低端葡萄酒商参与竞争。由于在国内没有形成一套良好的行业竞争标准，导致酒商在竞争过程中，只打价格战，导致竞争恶性循环，酒商利益越打越低，在中低端葡萄酒市场中却成为为了微利市场。全凭价格竞争，以次充好、滥竽充数、成为微利市场；

中低端葡萄酒消费：中国葡萄酒消费者，正在处于一个建立葡萄酒消费习惯的阶段。这个阶段需要酒商给与消费者充分的产品认知和品牌认知。但由于竞争白热化，酒商将更多的买卖噱头放在了葡萄酒价格上，在葡萄酒品质提升，和消费者消费习惯的认知培养上，投入过少。这就导致了中低端葡萄酒，在国内现有的有限消费量上，利润率最小化了。

高端市场，缺乏经营，望洋兴叹：

高端葡萄酒市场，品质优秀，高昂的价格也了足够盈利空间。

高端葡萄酒分销来说，对于高端市场，目前中国进口葡萄酒的模式，还仅停留在代理分销进口国外高端葡萄酒，因为品牌的拥有权在酒庄，以至于国内酒商不愿大规模对品牌宣传投资，同时也缺乏酒庄的品牌运营支持，这就导致了国内高端葡萄酒市场，潜力巨大，但酒商只能望洋兴叹。

蕥茚精品酒业CEO聂焱表示，中国高端葡萄酒广阔的市场空间，不应该造就现有的高端葡萄酒真空地带，只有通过精准的营销方式，把控从生产到营销的整个链条，树立自有高端葡萄酒品牌，才能真正的占领市场先机。

蕥茚精品酒业百万级的投资项目，锁定的就是中国高端葡萄酒市场，对于高端葡萄酒这块待开发的价值洼地，蕥茚势在必得！