2013年啤酒市场的竞争加剧
"2013年，啤酒行业的整体格局不会有太大的改变，微增长的趋势将会持续。排名上，依然是雪花、青岛、百威英博、燕京啤酒，但是百威英博会拉开与燕京啤酒的销量距离，同时嘉士伯会冲击国内第四的位置。"在采访中，啤酒营销专家方刚向相关人士做出这样一个预测。这样的判断是基于他对2012年啤酒行业发展的一个概括。
2012年，燕京啤酒前3季度共销售啤酒 466.4 万千升（含托经营企业），同比增长 0.77 %；很微妙的地方在于排名在其后的珠江啤酒、金威啤酒和金星啤酒等二线企业全部业绩下滑。方刚认为， 这就意味着中国啤酒市场本年度增量，基本被前三大巨头瓜分。其中，青岛啤酒一家就瓜分了接近半数的增量蛋糕（85万千升~90万千升）。
所以方刚用"亮丽"形容2012青岛啤酒的表现。"2012年，青岛啤酒董事长金志国急流勇退闪电离职，孙明波接任。在外界捏把汗的时候，青岛啤酒业绩全线飘红，1月~9月共销售啤酒682万千升，同比增长12.8%，成为本年度行业为数不多的大亮点。2013年，青岛啤酒的表现将更加活跃。"
2012年前三季度，华润雪花啤酒公司销量上升5%至约906.2万千升。值得关注的是，2012年上半年雪花啤酒的销量增长约6%，第三季度则略低。雪花啤酒的销量增幅放缓，基本与行业平均数据持平，仍在休整的步调之中。
但是百威英博2012年的表现却十分"凶猛"：年销量3500万千升，年销售收入390亿美元，年利润79亿美元，吨酒收入7000元人民币，吨酒利润1300元人民币。
在全球啤酒缓慢增长的大背景下，中国市场的增量就成为百威英博的首要阵地。2011年，百威英博在中国市场年产559万千升，首次超过燕京啤文章来源华夏酒报酒（551万千升）成为中国啤酒市场的第三大巨头。近两年，百威英博突然提速，在中国市场布局了50家工厂，新建产能目标超过1000万千升，产能目标直指1500万千升。届时中国市场将占据其30%以上的销量占比。
作为世界第四大啤酒公司，嘉士伯在中国市场一直是厚积薄发，专注于中国西南市场，以重庆啤酒为骨干逐步开始进行沿江渗透；并高调宣布在中国市场上争夺前四强的宝座，竞争目标直指当前排名第四的燕京啤酒。
2012年啤酒巨头们的表现直接影响其在今年的竞争格局。
