五粮液将研究适合发展营销渠道

五粮液在2012年收入增加超过30%，但2013年五粮液收入增长目标仅定为15%，由此折射出高端白酒进入调整的行业大背景。为此，五粮液公司表示，将着手研究适合公司产品的包括电子商务在内的多种营销渠道。

五粮液今日发布2012年年报，报告期内公司实现营业总收入272.01亿元，增长33.66%；实现归属于上市公司股东的净利润99.35亿元，增长61.35%。不过，经营活动产生的现金流量净额下滑8.22%，预收账款由2011年的90.47亿元下滑至2012年的64.67亿元，下滑幅度接近30%。

公司坦言，去年以来白酒市场的变化对白酒行业构成影响，高端白酒消费群体发生变化，需求减弱，价格回落。在白酒行业进入调整期的市场状况下，2013年公司力争实现收入15%左右的增长。

从五粮液制定的2013年营销经营计划来看，公司将顺应市场变化，着力打造区域和中高价位品牌，提高销售量，同时扩大中低价位产品市场份额。值得一提的是，五粮液还将电商发展提上日程，将充分发挥电子商务、现代大型连锁终端的优势，着手研究开发适合五粮液营销的电子商务。

五粮液还披露了公司"建设九万吨陶坛陈酿酒库项目"的计划，项目总体规划用地面积约9.04万平方米、建筑面积约26.49万平方米，形成约9万吨储存能力。项目总投资额预计约8.89亿元，由公司使用自有资金建设。该项目旨在缓解基酒陈酿库容不足，增大陶坛方式存储库容，延长基酒存储时间，以满足客户的个性化需求。