酒鬼酒能否绝地反击?

相关人士发现，酒鬼酒经历塑化剂风波后，公告了齐抓产销的措施。例如在销售方面，加大市场支持、修复力度，继续精耕湖南本土市场、稳步拓展省外重点市场，推进营销"四项基本工作"，推进百强县、金网工程等网络建设等等。

酒鬼酒甚至提出，2013年调整产品结构，加大新品开发投入，加强储备战略产品，健全产品体系，在做优做强主导产品的同时，加大湘泉、洞藏、内参的投入力度，确保洞藏、内参、湘泉实现规模增长。

不过多项措施能否挽回败局仍是未知数。

酒鬼酒2013年季度预收账款余额1.96亿元，较3.49亿元的期初余额，锐减1.53亿元，减幅44.00%。酒鬼酒解释称锐减的原因是原预收款于季度发货。发货即确认为销售收入，酒鬼酒披露的季度的销售收入为1.98亿元，略高于预收账款减少额。因为增加特定客户短期赊销，导致应收账款较期初增加350万左右。

这也与2013年度几乎没有经销商打款进货相吻合，最多是将订的货提走而已。销售也从先款后货转变为少量的先货后款。

同时，在加大市场支持力度的同时，酒鬼酒销售费用从上年同期的1.51亿元，锐减至今年的0.52亿元。减支近1亿元，最终使报表勉强盈利923万元。