白酒行业急需改变品牌形象
细数2012年有关白酒行业影响巨大的新闻报道，字里行间中无不透露出犹如现在京城天空的雾霾重重。无论是酒企、经销商、资本市场、还是消费者，在整个链条中，对白酒的信心指数都受到了很大的影响。
自2002年以来，以五粮液、茅台等为首的名酒名牌不断提价，平均涨幅最少都在15%左右，一些"天价酒"相继出现，但高价格增长的背后并不是相应品牌价值提升，很多者是为了顺应"买酒的不喝，喝酒的不买"这种畸形的消费需求。沸点酒网认为从本质上说是一些所谓"特别渠道"助长了白酒市场的非正常化提价。其主要表现为，不少企业见风使舵，以"产能有限"为由，采取"饥饿策略"适时提价钱；同时为了防止其它品牌对自身地位的撼动，纷纷利用产品价格杠杆、以虚空的品牌地位为托依、通过提价方式展开竞争。在高端品牌的竞争游戏下，一些二线品牌及中小品牌纷纷模仿、竞相提价，这种粗放式的竞争策略在根本上导致了白酒市场的恶性涨价，助长了"白酒泡沫"经济的加速膨胀。
2013年春节档，各大白酒不同于以往的高调强势，推广方式趋于平缓。随着消费意识的增强，消费观念发生了很大的变化，啤酒和葡萄酒消费比重在增加，白酒的消费比重在下降。于此同时，由于风廉政建设的加强，政风改善限制三公消费，未来两三年内，高端白酒的消费将会受到抑制，这将导致白酒行业增速放缓。
小编认为品牌形象是企业社会价值的体现，关系到企业资源的整合，产品的销量，所以，品牌形象的提高和改善至关重要。2012年，一些名优品牌出现"塑化门"，受到媒体的质疑，不是主要沟通，而是辩驳，导致品牌形象受损，股市下滑。白酒企业面临品牌危机事件、特别是安全事件时，一定要以诚信为先，敢于担当责任，这样才能获得顾客与公众及社会的依赖。
所以2013行业品牌形象需要积极改善，要改变过去白酒品牌高高在上的意识，不可不顾消费者的品牌感受，学会落地、面对面的与消费者积极沟通。
