葡萄酒:夯实大众消费,才能抢占市场
发表于:2024-09-17 作者:中华酒网编辑
编辑最后更新 2024年09月17日,福州进口酒行业起步较早,酒类流通企业则数不胜数,竞争激烈加之行业遇冷让很多小酒商生存艰难。据了解,福州的进口酒价格竞争已经到了白热化的地步,尤其是西班牙等国的低端酒。但是由于目前进口酒门槛较低,仍然吸
福州进口酒行业起步较早,酒类流通企业则数不胜数,竞争激烈加之行业遇冷让很多小酒商生存艰难。据了解,福州的进口酒价格竞争已经到了白热化的地步,尤其是西班牙等国的低端酒。
但是由于目前进口酒门槛较低,仍然吸引了很多投资商。一位业内人士透露,一些自己的客户在对酒有一定的了解之后,转而自主进口葡萄酒,这样的客户流失让大家都很头疼,一方面培养了消费者,另一方面有树立了竞争者。因此,客情维护亟待加强。
目前,福州的消费者大致被分为两个层级。层级是热爱葡萄酒并对葡萄酒有一定品鉴能力的消费者,他们通常会选择在专业的酒窖购买葡萄酒,他们认为酒窖的产品种类多且富有特色。这一类消费者大多是收入较高的人群,但是在众多的消费者中只占一小部分比例。第二层级就是大众消费者,他们大多选择在大型超市购买葡萄酒,他们对葡萄酒的认知有限,认为大型超市的葡萄酒价格适中并且在货源上比较有。这一类消费者虽然购买能力有限,但是基数大,所以开发这一类消费者是争夺未来市场的契机。
葡萄酒消费在福州已经开始成为习惯,未来需要夯实大众消费基础才能够抢占市场。商家应该加强对消费者的培养,从产品和葡萄酒文化两方面推广入手。产品的品质固然重要,如果再富裕产品内在文化则更能让消费者印象深刻并激发购买热情。
消费
消费者
葡萄
葡萄酒
产品
福州
进口
层级
竞争
市场
大众
价格
大型超市
文化
有限
能力
行业
超市
酒窖
选择
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