未来五年白酒企业数量或减半

第89届全国糖酒商品交易会今日在武汉国际博览中心拉开帷幕。而昨日,"未来十年白酒的挑战与机遇"成为在当地召开的一场行业高峰论坛的热点话题。

据了解,该论坛由中国商业联合会、中国保护消费者基金会和新浪财经联合主办。在圆桌讨论环节,宋河酒业股份有限公司总裁王袆杨等业内人士参与了"白酒行业新格局下渠道变革的选择"话题讨论。多位业界人士表示,目前中国白酒市场已发生巨大变化,未来五年或将有超过一半白酒企业被淘汰,而新兴的电商渠道将全面替代目前的团购和专卖店。

港城国际(汉秘酒)营销副总经理刘飞洲则表示,当下并非白酒行业的寒冬,而是正在进入转型升级的阶段。"消费人群与方式发生了变化,国家政策环境也发生了变化,所以整个环境都发生了颠覆性、结构性的变化。"

刘飞洲认为,对于新的外部环境,传统的营销模式已经不能适应,因此很多企业和经销商都感到焦虑。目前的渠道变革除了电商之外,还呈现出渠道相互交叉、碎片化的特点。"现在已经很难找到一个能做全部地级市的白酒经销商了,我们企业在渠道变革方面应该找一种复合型、相互融合的渠道模式。"