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“11月11日”大丰收 酒类电商价值凸显

发表于:2024-10-31 作者:中华酒网编辑
编辑最后更新 2024年10月31日,今年,酒企遭遇严冬。传统的酒类销售渠道遭遇夹击,受限制三公消费影响,以高价、高回扣、有关系的团购模式也备受打击,此外,由于劳动力成本和房租成本的增长,酒类专卖店与旗舰店的利润空间不断缩减。电商此时乘虚
  今年,酒企遭遇严冬。传统的酒类销售渠道遭遇夹击,受限制三公消费影响,以高价、高回扣、有关系的团购模式也备受打击,此外,由于劳动力成本和房租成本的增长,酒类专卖店与旗舰店的利润空间不断缩减。

  电商此时乘虚而入。今年下半年,贵州茅台(600519,股吧)和酒仙网结成战略合作伙伴关系,被视作酒业转型的里程碑事件。随着团购与实体零售模式的式微,白酒行业逐步市场化,酒类电商迎来爆发期,加之茅台、五粮液、泸州老窖等白酒巨头纷纷触网,酒类电商的市场规模高速增长。郝鸿峰更将2013年称为"酒类电商元年"。

  "酒仙网近年来一直保持较高的发展速度,连续2年营业收入保持着200%以上的增长。并且在酒类行业大调整之际,公司销售没有受到任何影响,今年前三季度的增速反而达到去年同期的2.5倍到3倍。"公司有关负责人向记者表示。

  在刚刚过去的"双十一",酒仙网创下了当日销售超2.2亿元的记录。公司负责人告诉记者:"今年双十一当天就完成了2.21亿的销售额,是去年同期业绩的3.67倍。"

  在酒行业调整期内,如此靓丽的业绩,折射出酒类电商的渠道价值。尤为引人注意的是,在这次"双十一"促销当中,一线名酒的销售数量达几千万瓶,与传统渠道的颓势形成强烈对比。

  中国电子商务研究中心的数据显示,2013年酒类网购市场交易规模有望突破60亿元。业内人士分析,对于年销售过万亿的中国酒类市场而言,如果酒类电商仅占10%,也有千亿元的交易量,因此酒类电商的增长空间巨大。

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