白酒行业严厉的罚款

2012年12月18日，在茅台一年一度的经销商大会上，茅台集团对经销商提出明确要求："经销商必须坚挺茅台（53度飞天）价格1519元/瓶，团购价必须在1400元/瓶以上。"

与此同时，五粮液公司发布《五粮液营销督查处理通报》称："极个别的五粮液品牌运营商和五粮液专卖店我行我素、不按规则、不顾大局、不识大体，低价、跨区、跨渠道违规销售五粮液，给公司和整个市场环境产生了极大的消极因素，造成了极大的负面影响。"五粮液公司并一起重罚了14家五粮液经销商，批其"不识大体"，给予扣除违约金、扣除市场支持费用等处罚。

这之后，关于处罚经销商对与错的讨论成了行业内一个焦点话题。

事件背后：

强化酒业市场变革才是真

在市场经济活动中，富有活力的竞争机制和良好的竞争秩序，是创新的源泉和保障。竞争机制一旦被抑制甚至被扼杀，产品创新或者升级就失去了源动力。

《反垄断法》就是基于这样一个基本理念，保护竞争而非竞争者，"竞争中立"是《反垄断法》执行中遵循的基本原则。

尽管如此，对于此次处罚，两大白酒企业还是有其"冤枉"的理由--总的来说，"价格限制行为"并非在酒行业一家有，在长期的发展中，"限价行为"也是企业确保市场有序发展的有力举措。

然而，随着市场经济环境的深化，这种市场控制手段在当前有其局限性。同时，长时间顺风顺水的发展，已经让一些白酒企业产生了"悠然自得"的大企业病，不断在渠道上挤压，加上愈加疯狂的广告宣传使得企业逐渐脱离了消费者，变得"高高在上"。

值得注意的是，白酒企业在发展中，或多或少地依附着"权力经济体系"和"地方保护经济"，这在某方面，是形成公众对白酒"妖魔化"印象的一个重要原因。

之后，行业人士争议的话题多集中在，此次处罚的"对"与"不对"、"冤"或"不冤"之上。不过争论之后，更多行业的人士认为，反思自省本身比争论更有意义。

从发改委的措施来看，高层释放了一个"政策打压"的信号，茅台和五粮液遭遇反垄断调查和取消限价令，进一步反映出国家政策导向--以茅台五粮液为代表的高端白酒价格要走低，进而对整个白酒整体价格进行下压，以调整的压力倒逼行业向更加健全的方式发展。

发改委此举，可能是迫于之前"天价腐败酒"的舆论压力，但白酒企业应该看清，这一次国家层面的处罚或许是让他们警醒，并俯下身子扎扎实实做市场，认认真真研究消费者。

一个"地域生态资源的特色产业、以生物技术为依托的生物制造业、农业产业化的龙头产业"，不要去寻求特殊的政策优惠，而应当努力争取平等竞争的制度环境的建立。

权力控制的市场经济还叫市场经济吗？它就不叫市场经济了。因为它的价格信号是扭曲的。任何在权力之下发生的交易，都将是其他形式的交易，而绝不是市场交易。

自上而下的政策性因素倒逼行业进入理性发展时期，更会促进行业营销向一个更高层次转型，这在今年以来已经充分显现。

著名经济学家吴敬琏曾就完善我国市场体系应当着力进行改革中的重要一步提出，"反对垄断，强化竞争"。这同样适用于我们酒业。