五粮液为何拟建定制酒公司？

　　白酒行业遭遇的"寒冬"正迫使酒企在营销体系上突破。五粮液股份有限公司董事长刘中国在近日召开的股东大会上表示，今年7月前，7家营销子公司将全部设立，子公司要贴近市场、贴近终端，建立满足消费者需求的快速反应市场机制，同时即将成立的定制酒公司将引进民营资本。五粮液集团有限公司董事长唐桥也表示，为了适应新的市场环境，五粮液正在进行薪酬体系改革和营销体系改革，在营销体系改革中有望引入混合所有制。

　　拟建定制酒公司引进民营资本

　　营销中心暂时未考虑引入其他资本，但是子公司层面已经考虑引入有渠道能力或有快速市场反应能力的资本参与。

　　就在五粮液股东大会后不久，昨日更传出了国企混合所有制改革相关方案已经上报的消息。据媒体报道，除了少数涉及国家安全的国企和国有资本投资运营公司外，其他形式的国企都可以引入社会资本，一些竞争性行业不会设置参股比例上限，比如房地产行业，是鼓励民资大举进入的。这在一定程度上也加大了民营资本进入酒企的预期。

　　此前，五粮液在接受机构调研时便表示，拟在新设立的7个营销子公司中率先引入民营资本混合所有制，以此建立满足消费者需求的快速反应市场机制。但在5月9日召开的2013年度股东大会上，刘中国却表示，营销中心暂时未考虑引入其他资本，但是子公司层面已经考虑引入有渠道能力或有快速市场反应能力的资本参与。

　　刘中国表示，五粮液计划在拟成立的定制酒公司引进民营资本，并希望与拥有资源优势和渠道优势的民营企业合作。同时，定制酒公司也将于近期成立。