水井坊重金打造60秒广告大片，专家有话说

　　自中国白酒行业进入量价齐升的高速发展期，各大高端白酒品牌除了以香味、口感等产品硬实力吸引消费者，同时注重以高端的身份象征、典雅的气质格调在消费者心中根植深刻印象，此种格局下，电视广告成为了打造品牌形象的重要手段。

　　近日，水井坊大手笔投入，打造出堪比电影的60秒电视广告，其特的文化竞争力展露无遗。

　　业内点评水井坊文化竞争力明显

　　--金沙酒业集团华东市场总监、糖酒快讯网专栏作家郭佑辰

　　水井坊本身的文化竞争力在国内白酒企业中一直是处于水平，拥有厚重的品牌背书，其"中国最古老的酒坊"的品牌定位及推广传播在中国白酒界是无可厚非的，其史学价值堪与"秦始皇兵马俑"媲美。当年的帝亚吉欧酒业正是看中了水井坊的文化竞争力、历史地位及世界三大蒸馏酒之白酒行业的前景，才投资收购的。

　　此次的巨资拍摄古老文化电视广告，我相信水井坊是经过深思熟虑的，这个动作是其在行业下行下主动出击的一个战术动作，更是其逆市发力的起点!我个人相信帝亚吉欧是一家能耐得住孤寂的大鳄酒企，其短期的坚守高端、忍痛发展注定会换得美好的明天!

　　水井坊的文化根基深

　　--桥西糖烟酒国藏郎品牌公司总经理徐超

　　水井坊拍六十秒大片，本身就是一个信号，传递出水井坊再战江湖的决心。虽然眼前的局势并不很好，行业、企业情况都很扑朔迷离。如果是国内的小企业，我们不建议这样操作，但水井坊的外资背景和实力，比较适合在低谷时翻云覆雨。所以，以这种方式运作，我是认同的。一旦经济形势、行业形势转好，我们期待水井坊有更好的表现。

　　微博热议@曾祥文教受：水井坊出道时擅长品牌管理，不仅仅是传播。中法美酒对话，酒道表演，促销品出众地差异化，品牌体验场，品酒会，"温一月光下酒"，跳出终端做终端，终端四控~几乎每个节点都同行，所以才宣称"一直被模仿从未被超越"，才宣称"有人创造历史有人顺应历史"，今天，能恢复就能再起!

　　@詹教授：文化的传承当然是好事，问题是需要全民参与与认同。

　　背景链接：水井坊600年历史文化元末明初开窖建坊，堪称"中国白酒坊"

　　凭借跨越时代的持续酿造，水井坊至今完整保留了古代晾堂、酒窖、蒸馏器基座、炉灶及近代酒坊外建筑等，为世人珍稀再现了中国古酒坊的"全貌"，是中国白酒史考证中罕见的最完整、最全面的酒坊实物例证。

　　与水井坊一同成长的，还有坊间的窖池。在酿酒大师的精心养护下，窖池以特的温、湿度条件打造出适宜酿酒的生态环境。

　　三朝坚守原产地域，酿成都平原浓香之魂

　　坐落于成都城中心的水井街酒坊，自然可以拥享这一切的优异条件。成都居于秦岭、大巴山和云贵高原环抱的四川盆地中心，特地形成就了湿润多雾、冬暖夏凉的气候，格外适宜美酒的酿造;水井坊酒酿酒所用的水，源于冰川雪水融化而成的岷江--其形成年代可上溯至冰川时期，水源纯净、水质清冽，质柔而气刚，为传世佳酿提供了优质的水源保障;成都平原有的弱酸性黄粘土，粘性强、保水性好，含铁、钙等金属离子少，是酿酒筑窖的最佳土壤。

　　600余年穿越之旅，历代大酢师不间断传承

　　水井街酒坊的技艺传承不以文字形式记载，而是由大酢师于酒肆关门下闼后的夜里，在坊间数千盏油灯下口传心授予自己的弟子。之所以采用这样的秘传形式，一是因为水井街酒坊所酿的美酒盛名在外，难免有同行想要打探其中的奥妙;更为重要的是，在优质白酒的酿造过程中，即使熟知工序，也依然有许多精微奥妙，很难被记载成文字，只能靠酿酒人以心带手，在不断实践积累经验，去拿捏、去感悟。

　　蕴藏5000年华夏文化的瓶身，每一件堪比艺术珍品

　　事实上，但凡购买过水井坊酒的消费者，的确会对工艺精巧的酒瓶青睐有加。透过剔透无暇的瓶身，可以看到取自井水酿酒典故的井台型瓶底、展现锦城盛景的精妙内烧画工艺和质感十足的狮头铜钮。整个瓶体设计融合"金木水火土"五行理念，以精湛的现代科技，展现深厚的中国传统文化。