消费者的知心哥们——朗哥！

　　老郎酒事业部总经理易明亮表示，不同时代会有不同时代的酒。郎哥则是诠释了当下市场时尚化和年轻化消费潮流的新产品，真正迎合了70、80后年轻消费者的消费理念，贴近消费者的购买心理。郎哥将采用全新销售系统，凭借喝着不皱眉头的品质，站上白酒消费新时代的风口，做中档中度纯粮酱酒的旗帜。

　　这是白酒行业个新品发布会。但现场白酒味儿并不浓，更像是一家IT企业的TED演讲。这样的创新，居然是由一家老牌名酒企业--郎酒做的。这个小小的意料之外似乎预示着白酒行业转型进入了一个新的阶段。

　　2015年7月12日下午，在成都望江宾馆，备受关注的"四川郎酒集团郎哥新品发布会"如期举行。来自全国各地经销商、媒体代表、部分消费者代表约300余人参加了发布会。四川郎酒集团副总裁，郎酒销售公司总经理付饶出席会议并发表讲话。在巨大的显示屏下，郎哥品牌的运营负责人、老郎酒事业部总经理易明亮手持遥控翻页器，从感恩时代讲起，向与会者详细阐述了郎哥的品牌战略、产品特点、商业模式、组织结构、运作特点等核心问题。

　　现场与会者的感受，就是此次发布会与传统白酒新品上市会不同。以往，白酒产品上市比较成熟的套路是三部曲，首先是领导讲话，其次是专家讲话，最后是吃饭，领导与来宾相互敬酒，喝醉散场。期间穿插各种文艺表演，现场鼓乐齐鸣，会场热闹非凡。

　　但这次郎哥新品发布会并，没有敲锣打鼓，从头到尾都比较安静;现场布置也简单整洁，没有大红大金。用易明亮的话来说，"以往新品会主要目标是促进现场的冲动性签单，所以营造现场氛围调动情绪。郎哥希望先经销商理性思考，权衡利弊之后再合作，共同实现转型。所以，我们现场给大家安静倾听、安静思考的空间。这也是郎哥平等、自由的品牌文化的表现。"

　　站到了白酒风口上

　　因为是郎酒集团近三年推出新品的原因，郎哥广受关注。在2013年，郎酒集团在行业调整背景下，继续坚持清理产品线，甚至砍掉已经招到商的新品。郎酒集团对产品线纯洁性的高要求，给市场各方留下了深刻印象。也因此，市场对郎哥这款新品报以了较高的热情。

　　2015年春糖期间，郎哥试探性在行业媒体上投放广告，即引来了不少追踪探寻的经销商。在3月到6月期间，郎哥的信息逐渐传开，44.8度的酱香型白酒，一红一蓝两款产品，158元、168元的产品定价。又有媒体采访到郎哥酒体设计者，白酒国家评委，郎酒厂副厂长、酒体设计中心主任沈毅，"喝着不皱眉头的舒适白酒"名号不胫而走。

　　对沈毅的采访引发了行业媒体的"挖料大战"，最终，易明亮被迫面对媒体，提前发布郎哥的创新操作模式。他用从四个方面概括郎哥的商业模式和运营体系：

　　郎哥是一个能与消费者平等沟通的品牌;

　　郎哥是一款适合现代人社交需求的全新风格白酒;

　　郎哥会重建商业秩序，消解厂商博弈痼疾，担负起白酒产业链发展责任;

　　郎哥将融入互联网时代，成为款互联网+白酒的品牌。

　　最后，易明亮总结道，郎哥将是一个创造历史的白酒。而他个人，也因为能够负责郎哥的运营而感到幸运。

　　3个月以来，行业中对于郎哥也始终存在着各种猜想。但易明亮比较认同的观点，是水木知行对郎哥的评价--"这是郎酒对于白酒风口的判断"。

　　"没错!郎哥就是站到白酒的风口上。"易明亮说，"不同时代会有不同时代的酒。70、80后已经为社会中流砥柱，他们与上一代的50、60后消费群体不同。他们对商品有鉴别能力，有支付能力，价值取向也不同。以前白酒秉持的"消费者不懂酒"、"品牌要教育消费者"的观念已经过时。品牌要信任消费者，而消费者需要像郎哥这样平等自由，积极向上朋友式的白酒品牌。"

　　郎哥要做消费者的好哥们

　　记者随机采访几名参会的经销商，他们均表示，不仅发布会让人有耳目一新之感，这款产品也带来了白酒的全新感受。

　　一名年轻的廖姓经销商表示，自己算是酒二代，接班已有三年时间。虽然白酒生意占比，但自己还是信心不足。因为白酒形象比较落伍，年轻人不太接受。在看过郎哥发布会之后，感到脑洞大开，原来白酒也可以不土。他表示，对这款产品比较感兴趣，晚宴的时候将会认真品尝。

　　另一名安徽经销商杜先生告诉记者，自己从去年开始关注中档酱香酒。来参会，主要是近距离感受一下郎哥这款产品。他认为两点有吸引力，其一是郎哥的品牌定位，和消费者做朋友的品牌理念很先进，有很大的市场空间。"朋友式的白酒品牌，应该有很大的市场空间。"他说。其二是所有政策公开。我是个干脆的的人，如果厂家所有政策都放到桌面上，公开公正，那我就可以把精力放到市场上。

　　一位刚刚品尝过郎哥酒的行业人士告诉记者，郎哥这款在风格上与经典酱香白酒差异极大，这一点出乎他意料之外。一般来说，郎酒这样的名酒企业，做事情比较讲究中庸之道，不会特别出格。但这次完全不同，这样一款创新产品，以这样一种创新形式亮相，商业模式也完全另起炉灶，这非常值得研究