互联网+青岛啤酒app营销新模式
发表于:2024-09-25 作者:中华酒网编辑
编辑最后更新 2024年09月25日,滴滴打车模式在颠覆打车行业的同时,也让处于深度调整期的啤酒行业看到了渠道转型升级的方向。近日,记者发现青岛啤酒低调推出了业内首个购酒APP青啤快购。渠道模式的创新能帮助啤酒行业度过调整期吗?据了解,目
滴滴打车模式在颠覆打车行业的同时,也让处于深度调整期的啤酒行业看到了渠道转型升级的方向。近日,记者发现青岛啤酒低调推出了业内首个购酒APP青啤快购。渠道模式的创新能帮助啤酒行业度过调整期吗?
据了解,目前青啤快购已经上线,分商家版和消费者版,主要在其大本营青岛试点。该APP的推出借鉴了滴滴打车的运作模式,消费者在APP上下单后,合作商就能查看买家信息,并进行抢单配送。
青岛啤酒相关负责人在接受记者采访时表示,去年公司入驻微信商城,向移动互联网布局迈出了步。今年青岛啤酒意识到O2O是未来发展的风向所在,因此在7月25日推出了青啤快购,希望该APP能够打通线上线下,为消费者带来更加便利的体验。
"当前,青啤快购只售卖公司旗下产品,未来我们将结合各地特色,陆续丰富平台产品品类,并实现全国覆盖。"对于青啤快购未来的发展上述负责人进一步介绍说。
啤酒业内专家方刚表示,当前啤酒行业面临着下滑的态势,企业需要寻找新的增长点,而渠道创新是一个方向。虽然本次青岛啤酒向O2O进行布局的前景很难说,但行业需要进行创新。
"以前在大家的印象中,啤酒的包装具有特殊性,属于易碎产品,和互联网的结合度不高。而现在互联网已经对各行各业都造成了影响。这次青岛啤酒的尝试说明啤酒行业在找突破口,在进行转型创新,这种做法本身值得肯定。"方刚进一步分析说。
在啤酒行业处于调整期背景下,青岛啤酒尝试突破颇受业内人士肯定。中国酒业协会常务副秘书长兼啤酒分会秘书长何勇表示,啤酒行业是充分市场化的行业,行业竞争比较激烈,在当前供大于求的背景下,怎么迎合消费需求变化成为酒企不得不面临的问题。
互联网+的趋势是不管你愿不愿意,都会存在。而啤酒行业以前由于单品货值低、包装易碎等问题,在互联网渠道上的布局并不多。在拥抱互联网的过程中,酒企只有将遇到的难点彻底解决,才能适应当前消费渠道发生的变革。这次青岛啤酒利用O2O模式,让合作商进行配送的做法,在行业内是一个创新。何勇进一步分析说。
何勇判断,啤酒行业将拉开渠道变革的大幕,像其他行业一样以互联网来推动渠道扁平化,在减少渠道层级的基础上,及时掌握消费者消费需求的变化。但在推动线上线下融合的过程中,怎么解决渠道扁平化牵涉到的各大经销商之间的利益,将是酒企不得不面对的问题。
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据了解,目前青啤快购已经上线,分商家版和消费者版,主要在其大本营青岛试点。该APP的推出借鉴了滴滴打车的运作模式,消费者在APP上下单后,合作商就能查看买家信息,并进行抢单配送。
青岛啤酒相关负责人在接受记者采访时表示,去年公司入驻微信商城,向移动互联网布局迈出了步。今年青岛啤酒意识到O2O是未来发展的风向所在,因此在7月25日推出了青啤快购,希望该APP能够打通线上线下,为消费者带来更加便利的体验。
"当前,青啤快购只售卖公司旗下产品,未来我们将结合各地特色,陆续丰富平台产品品类,并实现全国覆盖。"对于青啤快购未来的发展上述负责人进一步介绍说。
啤酒业内专家方刚表示,当前啤酒行业面临着下滑的态势,企业需要寻找新的增长点,而渠道创新是一个方向。虽然本次青岛啤酒向O2O进行布局的前景很难说,但行业需要进行创新。
"以前在大家的印象中,啤酒的包装具有特殊性,属于易碎产品,和互联网的结合度不高。而现在互联网已经对各行各业都造成了影响。这次青岛啤酒的尝试说明啤酒行业在找突破口,在进行转型创新,这种做法本身值得肯定。"方刚进一步分析说。
在啤酒行业处于调整期背景下,青岛啤酒尝试突破颇受业内人士肯定。中国酒业协会常务副秘书长兼啤酒分会秘书长何勇表示,啤酒行业是充分市场化的行业,行业竞争比较激烈,在当前供大于求的背景下,怎么迎合消费需求变化成为酒企不得不面临的问题。
互联网+的趋势是不管你愿不愿意,都会存在。而啤酒行业以前由于单品货值低、包装易碎等问题,在互联网渠道上的布局并不多。在拥抱互联网的过程中,酒企只有将遇到的难点彻底解决,才能适应当前消费渠道发生的变革。这次青岛啤酒利用O2O模式,让合作商进行配送的做法,在行业内是一个创新。何勇进一步分析说。
何勇判断,啤酒行业将拉开渠道变革的大幕,像其他行业一样以互联网来推动渠道扁平化,在减少渠道层级的基础上,及时掌握消费者消费需求的变化。但在推动线上线下融合的过程中,怎么解决渠道扁平化牵涉到的各大经销商之间的利益,将是酒企不得不面对的问题。
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