行业分析：看泸州老窖营收双增，原因何在

　　泸州老窖去年和一季度双增，行业发展稳步上身升，前途一片辉煌。

　　泸州老窖4月27日下午公布的2015年年报显示，泸州老窖2015年实现营收69亿元，增长28.29%;净利润14.73亿元，大幅增长67.42%，与此同时，2016年泸州老窖也实现了开门红，其一季报显示，今年一季度，泸州老窖实现营收22.15亿元，增长16.01%;净利润5.94亿元，增长10.01%。　　泸州老窖在年报中表示，基于上述调整政策的落地，高端产品国窖1573在去年成功冲出谷底，初步实现了高端白酒市场稳定占位，中档产品呈现良性高速增长的态势，公司产品结构正朝着"纺锤型"方向发展，产品盈利模式已步入良性循环。

　　正一堂董事长杨光接受记者采访时表示，泸州老窖业绩大幅度增长说明了五大单品战略的胜利，他分析，泸州老窖对国窖和窖龄酒的得当调整，使公司的净利润大增，而目前国窖的反转、市场信心的树立、消费者的回归，以及直分销的模式效果都非常明显，"相信随着国窖的步回归，2016年窖龄酒会进一步回归，会使得特曲、头曲、二曲市场占有率进一步增加，新管理层回归百亿的目标应该在近两年就能够实现。"

　　申银宏源证券研究所近期发布的白酒行业研究报告认为，泸州老窖新管理层上任一年多以来，在品牌定位、销售模式、组织架构等各方面都大刀阔斧做了调整，阶段站稳市场的目标已达到，为今后全面跨越和赶超打下基础。

　　招商证券食品饮料行业分析师董广阳则认为，泸州老窖新管理层上任以来，积极改革历史遗留问题，通过砍条码，产品聚焦，强化市场营销一些列的措施，恢复市场份额，泸州老窖2015年由于消化渠道库存，品牌调整，市场费用支持力度加大，2016年延续为长远健康发展夯实基础的思路，业绩增速可能仍会比较保守，但确保增长后劲更为持久。