五粮液提升绵柔尖庄为核心战略大单品

　　五粮液系列酒品牌运营公司(简称：系列酒品牌运营)全国运营商大会在宜宾召开。此次大会主题为"绵柔尖庄营销工作会议"，对系列酒品牌运营披露了其战略部署以及工作重心。

　　五粮液股份公司副总经理朱忠玉在会议上指出，绵柔尖庄是五粮液的核心战略单品之一，五粮液将给予重点投入和支持。

　　朱忠玉表示，目前高端白酒调整已经到了稳定期，未来市场新的增长点是中低端系列酒，而绵柔尖庄作为五粮液旗下的系列酒是未来发展和增长的排头兵，绵柔尖庄发展要以品质为基础，承担五粮液从产品品质到市场价值推向更高峰的重任;五粮液已经从品牌战略的高度定位绵柔尖庄，在五粮液"1+5+N品牌战略"中，绵柔尖庄在"5"之列，并且是重点，目前，五粮液全国性的品牌有普五、五粮液1618、五粮醇、五粮春，绵柔尖庄将是全力打造的第五个全国性大单品。

　　随后，朱忠玉进一步指出，尖庄品牌由系列酒品牌运营统一运作，五粮液希望借助绵柔尖庄发展的契机，重塑尖庄品牌。与此同时，系列酒公司副总经理卓平对绵柔尖庄2017年的工作作进行了战略部署，主要体现在5个方面，即全力打造营销大团队，建立五粮液系列酒业务人员培训体系;构建强势板块市场;梳理产品体系;构建品牌传播体系;实现销售目标的较大突破。

　　据悉，进入市场初期时，绵柔尖庄划定了自己的样板市场，围绕"先易后难、先小后大、化大为小、先近后远、先落后再发达"方针，集中优势资源重点投入，整合优质资源，打开一个板块再驱动整个市场。目前样板市场打造工作已初显成效，河南、山东已经成为绵柔尖庄的重点版块市场，为了巩固市场根基，此次会议又提出了在"五至七年内打造两个10亿省、三个5亿省、二十个亿元市"的目标，确保市场开发工作稳步、有效。

　　数据显示，截止2016年9月25日，绵柔尖庄系列产品销售额已经达到2015年全年销额的105.38%。到目前为止，绵柔尖庄经销商覆盖全国19个省、直辖市，对重点市场基本实现了无空白覆盖，并且在2016年通过仔细甄选和考核，新增16家绵柔尖庄运营商。

　　另据记者了解，2017年绵柔尖庄将利用"互联网、新媒体、新形式、新内容"相结合的方式进行传播，至少开展一场围绕新媒体的全国品牌推广活动，而在近日"2016中国(四川)电子商务发展峰会"上，五粮液集团董事长唐桥指出，在运用互联网以及电子商务方面，五粮液还是一个"新军"，面对全球互联网浪潮席卷的背景下，传统企业必须顺势而为、积极拥抱互联网;如今，白酒行业应该已经触底，五粮液将自建B2B+C+O2O模式的互联网电子商务服务平台，现代信息技术的运用和推广，它不但没有终结传统企业，反而带给传统产业以涅盘重生，网络经济的实质就是一种借助于"互联网+"，在传统经济的基础上产生的高级经济发展形态，传统产业也要转型，不转型也会逼的去转型，没有办法，不适应不行，年轻人总喜欢在网上购买，喜欢足不出户订购，五粮液也要适应这样的消费需求。

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