引领豫酒振兴，仰韶崛起势发何处？

　　如果说茅台的高增长带动了整个黔酒品牌起势的话，那么对于河南酒业来说，仰韶的价值同样如此。豫酒振兴，板块破局，一个必然的出路就是走出去，培育全国性品牌，而豫酒更高维度的扩张，无疑便落在了公认的豫酒--仰韶酒业头上。

　　从2017年河南省全力推动豫酒转型升级以来，已经过去四年之久，在这四年里，我们可以看到，仰韶不但持续实现了每年30%以上的高增长，更是将仰韶彩陶坊打造成为了豫酒行业的品类名片。2021年，正值"十四五"开局之年，仰韶早已提出了接下来五年内每年继续保持30%以上增长的目标，到2025年，仰韶将形成以河南市场为主、河南周边市场为辅的泛全国化品牌。从区域品牌向全国化过渡，从板块破局到市场崛起，仰韶的高增长势发何处?酒业财经将从文化、品类、基建三方面予以认真审视。

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　　文化的普世性：仰韶品牌全国化之根

　　黄河，中华民族的母亲河;涛涛黄河水，承载了五千年的古国文化。一把黄河泥成了一个泥陶胚，一个泥陶胚成了一个彩陶罐，在这灿烂的黄河文化中，仰韶文化，正是其根源。泱泱大中华，上下五千年，仰韶彩陶是非常具有代表性的文化象征。它像一面神奇的镜子，擦拭掉时光7000多年的掩盖，清晰地呈现出新石器时代的社会图景，精巧地折射出先民的勤劳与智慧。不论何时何地，只要谈及华夏文明，黄河文化，仰韶彩陶所承载的仰韶文化，必定是浓墨重彩的篇章。

　　有人说，读懂中国，必须先读懂中国传统文化;读懂中国文化，必须先触摸中国彩陶，中国彩陶文化无疑是中国的人文晨曦，而以彩陶文化为根的仰韶彩陶坊，这是这抹文化晨曦的最佳承载。从古至今，酒一直都是人民群众快乐美好生活的催化剂，而在人类文字尚未出现的时代，原始先民们用绘画的语言在陶器上记录他们眼中的世界;在这千姿百态的图案中，充斥着的正是他们对生活的挚爱，对生命的赞颂，和对美的追求。

　　在仰韶彩陶坊的瓶子上，我们最先看到的就是五人一组的舞蹈者，他们头上有辫状装饰物，身下有尾饰，手拉着手，欢快起舞。在这里，酒文化和陶文化融合，形象地传达出生机盎然的活力。无疑，仰韶彩陶坊传达给我们的，一是中国灿烂的历史文化，二是陶、酒交融的快乐文化，这一具有大众普世性的文化，势必会成为仰韶品牌全国化的根基，助力仰韶征战全国。

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　　品类的创新性：仰韶品牌全国化之源

　　几千年来，陶容器一直是美酒陈酿密不可分的搭档。追溯更早的起源，在7000年前，仰韶的先民们就曾以陶酿酒、储酒，留下了弥足珍贵的陶制酒具。进入新时代，现在的仰韶酒业依然用陶制酒，并将现代科技地融合于传统酿酒工艺中，自此彩陶美酒出，一抹陶融香开创了中国白酒一个全新的品类。该香型是在传统五粮基础上融入了大麦、小米、荞麦和豌豆四种粮食，提取并融合了中国白酒地理各种香型的优秀元素和精华，创"陶屋制曲、陶泥发酵、陶甑蒸馏、陶坛储存"四陶工艺，演变成极具"兼融性、适口性、陶香味"的酒体特点，并融入自己7000年有的"彩陶(陶融)文化"，以"陶浓、陶酱、陶清、陶芝"多香融合的新品类，形成了醹、雅、融典型的陶融香型风格，成为了豫酒创新的符号。有业内人士评价说，仰韶此举不仅结束了豫酒无自主香型的历史，也竖立起了自己的"品类山头"的壁垒，为品牌的全国化发展打下了坚实的基础。

　　2008年，承载仰韶希望的陶融香型产品彩陶坊上市，其产品系列中的天时、地利、人和成为豫酒中高端阵营新势力;

　　2012年，仰韶进入了连续8年营销增长超30%的发展快车道，尤为难得的是，这8年的连增，跨越了白酒黄金十年终结后的行业深度调整期;2016年，由仰韶酒业研发的陶融香型在北京通过评定，正式入驻官方认定的香型阵列。会议总结了陶融型白酒"九粮、四陶、多香融合"的工艺特点，明确了陶融香型白酒"雅、醹、融"的质量风格特征，由仰韶酒业所主导的豫酒板块质量风格基本定型;2018年，仰韶彩陶坊上市十周年，其系列产品里的天时裂变为日、月、星新品，卡位500-1200元次高端价格带，为仰韶酒业的全国化发展拓展了更大的空间……

　　综观整个中国酒业，全国性的品牌，无不是抓住了满足某个细分领域的特殊需求。如茅台满足了顶端人群的招待需要，洋河满足了中档商务人群的应酬需要，老村长瞄准了农民和农民工的放松需要，牛栏山瞄准了城镇工薪族的休闲需要，劲酒退出白酒竞争开启了保健酒，汾酒则以白酒始祖坚持清香。所以，这些品牌要么是从消费档次上细分出不同的价位，从而进行全国占领，要么是从产品品类上进行区隔，划分出不同的消费壁垒，从而进行全国占领。仰韶陶融香的创新，无论是从口感还是酿造方式，无异于开辟了一个崭新的赛道，而其陶融香型的创新，正是仰韶品牌全国化之源。

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　　实力的出众性：仰韶品牌全国化之势

　　从7000年的文化土壤和历史底蕴中走出，经过13年的高速发展，凭借极致化的品质、营销和文化传承，仰韶彩陶坊已然成为豫酒的一个高端符号，也是河南酒业当一面的牌子。"十四五"刚刚开局，仰韶酒业又为豫酒献上了一份大礼。秉承着根植产区、专注酒业、坚守品质的企业理念和稳中求进的发展观念，5月22日，"仰韶酒业3万吨陶融型白酒酿造车间项目一期"正式开工，据了解，该项目落成后，仰韶酒业的年原酒产能将由当下的2万吨提升到5万吨以上，将极大增加仰韶酒业的原酒生产、储存能力，对于豫酒品质、仰韶品牌、企业形象的提升具有重大意义，为仰韶酒业的长远发展打下坚实基础。

　　在中国酒业，产能的意义之于企业不言而喻，而"扩产能"，正是仰韶"十四五规划"中的重要一项，也是仰韶品牌全国起势的关键。据了解，在今年3月30日举办的"仰韶酒业2020年度双先表彰会"上，侯建光在描绘仰韶酒业"十四五"发展蓝图时，重点提及仰韶酒业将加快产能扩张，达到与世界美酒特色产区相匹配的体量。在具体规划上，仰韶将新建一座大型、现代化的酿造车间;新建万吨陶坛酒库、万吨不锈钢罐群，在仰韶酒庄·仙门山酒文化体验中心建设"十里藏酒洞"，原酒储存要达到5万吨规模等。此次3万吨陶融型白酒酿造车间项目一期的开工，便是上述蓝图规划的一次有力落地，为仰韶酒业加快产能建设，壮大产区体量，实现高质量、可持续发展点燃了新引擎，也必将为豫酒振兴、进军全国市场带来更多势能。

　　正所谓"居高声自远，非是藉秋风"。随着仰韶酒业在文化表达、品类创新和综合竞争实力的不断崛起，"称霸河南，进军全国"的战略目标也正在加速实现。进军全国市场，仰韶已然准备就绪，我们期待着仰韶文明的光华照耀九州热土的同时，更盼望着中原大地的陶融香，陶醉全国!