“互联网＋”时代：让白酒的中国元素走向世界

"互联网+"开创了一个新时代，传统行业因此产生深刻变革，企业也面临重新洗牌。"对于企业而言，无论之前在传统行业中的地位多么显赫，如果漠视互联网，不与之融合，都有可能被远远地甩在后面，甚至被淹没在电子商务的洪流中。"说这话时，宋河酒业电子商务有限公司总经理赵治丹眉头紧锁。

2015年的最后一周，宋河酒业股份有限公司与天猫共同主办第二届中国酒水创意包装设计大赛，在中国传媒大学的国际交流中心决出了三甲。双方同时宣布启动战略合作，将在互联网酒类新产品开发、资源置换、联合营销和服务体系建设等方面展开多维度合作，而宋河的新产品"扭转乾坤"也在天猫首发。这在白酒业是空前的，既是传统企业与电商的融合，也是"互联网+白酒"的一次路演。

其实，白酒行业，如果论企业地位，人们首先想到的一定是茅台、五粮液，而绝不可能是宋河。因为就全国市场而言，宋河不过是个区域龙头，二线品牌。

但是，若论创新，宋河在白酒行业却值得一提。尤其是近些年，创新几乎成了宋河的企业标签。

"互联网+"创意白酒新时代

赵治丹告诉记者，2002年到2012年是中国白酒业的"黄金十年"。白酒销售收入从2002年的495.88亿元，迅速发展到2012年的近4000亿元。然而，随着宏观环境的变化，自2012年下半年起，白酒行业遭遇拐点，企业面临前所未有的压力。白酒行业前景堪忧急需新的发展动力。

按赵治丹的理解，创新是白酒未来发展的关键词，要创新理念、创新产品、创新营销。

于是，2013年8月，宋河启动了首届中国酒水创意包装设计大赛，掀起了一场白酒年轻化运动。宋河随即宣布将大赛优秀作品转化成宋河的新产品设计，最终走向市场化和商业化。宋河将设计的创意变成了产品的创新，使设计、生产与销售实现了完美的统一，并形成了宋河特有的新商业模式。

宋河+天猫："扭转乾坤"

2015年，"互联网+"让中国站在了新的起点上，宋河当然不会"放过"互联网。其实，早在2012年，宋河就开始启动了线上销售，是白酒行业最先进入互联网的企业之一。据天猫资料显示，2013年"双十一"期间，宋河网上销量大增，已跻身中国白酒畅销前10名行列。令人不解的是，2014年，网售做得顺风顺水的宋河却突然沉寂了。

赵治丹给出了答案："我们在思考，'互联网+白酒'到底能够给我们带来什么?经过一年的沉淀，我们决定与天猫展开全方位战略合作。以新产品开发为例，宋河将依托平台大数据，分析消费者的购物行为及真实需求，进行互联网时代的白酒新品研发和生产;通过天猫平台实现与消费者的互动和推广，最终实现'C2B'的新营销模式。"总体来说，宋河是想以"互联网+创意产业+实体企业"的模式，实现多维度跨界合作的一次尝试。这既是对白酒从设计-生产-网售-配送全产业链的升级打造，也是对传统营销模式的一次彻底颠覆。"过去，我们无法知道究竟是什么人买了我们的酒，为什么买。现在借助天猫平台，我们能够直接了解消费者的需求，并与之互动。我们在打造全新产业链的同时，要做大做强销售、品牌和粉丝经济，这或许就是我们对'互联网+白酒'的理解。"赵治丹的话很有信心。

据悉，第一届酒水大赛的创意产品宋河"扭转乾坤"一上市就受到了市场追捧。截至目前，"扭转乾坤"在天猫的销量以月均150%的速度增长。赵治丹说，愿"互联网+"能够扭转乾坤，让白酒行业走上复兴之路。

白酒要做全球视野的中国元素

而刚刚结束的第二届中国酒水创意包装设计大赛获奖作品"归然"、"道酒"等却是透着浓浓的中国元素。赵治丹给出的解释是，现在全球一体化已经深入人心，中国经济融入世界已成必然。白酒是中华民族智慧的结晶，每一个白酒品牌背后都有一个传奇的故事。然而，白酒的国际化与其他行业相比却严重滞后。

所以，宋河要为白酒国际化做充分的准备。赵治丹说："和别人一样的国际化不叫真正的国际化，只有展现出博大的中国元素情节，才能做出我们自己的国际化，国际化不是人云亦云，而是独一无二。"

采访结束时，记者看到，宋河"扭转乾坤"手工制作的瓷瓶共分三截，可以不同时转动，故取名"扭转乾坤"。而其天然木制外包装上刻有老子的《道德经》，具有强烈的中国传统色彩，这让我又想起一句名言：只有民族的，才是国际的。

看来，我们有理由相信，在"互联网+"时代，中国元素必将推进白酒的国际化进程。