舍得“沱牌” 舍得得到什么？

沱牌舍得(600702)竟要把"沱牌"舍掉?

2017年12月20日，沱牌舍得发布公告称，拟对公司名称进行变更，由目前的"四川沱牌舍得酒业股份有限公司"变更为"舍得酒业股份有限公司"。

公司给出的更名理由是：根据公司未来发展战略规划，为了突显"舍得"品牌，传播企业文化，进一步提升公司的知名度和美誉度。

这已经是沱牌舍得第二次更名了。2011年，"四川沱牌曲酒股份有限公司"变更为"四川沱牌舍得酒业股份有限公司"，本次更名具有战略意义，在突出"舍得"品牌的同时，也拉开了公司实施"双品牌"的发展战略。

从后来看，沱牌舍得公司进一步宣传了"舍得"品牌，提升"舍得"品牌知名度，整合了公司宣传资源，提高了公司市场投入的效率，实现"沱牌"和"舍得"双品牌相互融合，相互推动。

眼下，公司将"四川沱牌"4个字舍去，更名之后，无疑是再度聚焦了"舍得"品牌。不出意料的是，这番更名，引来了业界诸多的猜测和不少争议。

那么，舍掉"沱牌"，舍得得到了什么?

舍掉沱牌，得到高端聚焦

长期以来，沱牌和舍得两个品牌，在沱牌舍得公司具有不同的定位和意义。一般而言，沱牌在公司和消费者的心目中属于中低档产品形象。相对而言，舍得品牌的市场定位于次高端和高端，市场美誉度不错。

据沱牌公司负责人称，在他们看来，沱牌与舍得在公司名称中并列，容易导致公司的品牌形象弱化。而聚焦舍得品牌，公司的高端品牌形象会更清晰，"为了后续成长的需要，才有了此次简化"。

也就是说，这次更名也不是小事。公司有可能舍弃以往的中低档定位，全面聚焦到了次高端乃至高端品牌，进而提升整个公司的形象。

由此可看到，沱牌舍得二度更名，具有一定积极意义，显现出了新东家主导下的发展雄心。

这或许将结束公司从以往的"双品牌战略"，慢慢拉开聚焦主品牌舍得的序幕。也就是说，"沱牌"与"舍得"不再齐头并进，而改换成"舍得"引领，带动沱牌系列产品的销售。

从市场上看，公司二度更名，并非一时心血来潮。