“双反”终止 国产葡萄酒市场竞争压力加剧

2014年3月24日，在宣布对欧盟进口葡萄酒进行反倾销和反补贴调查不到一年后，中欧在这场葡萄酒贸易争端上达成一致协定，就此握手言和，"双反"终止。

这一涉及到国产葡萄酒市场的重大事件尘埃落定后，也预示着中国葡萄酒将不再寄希望于行政手段保护，而是在开放的市场环境中直面竞争，以市场手段应对压力。

2014年，国产葡萄酒在市场竞争中接连遭遇更多的压力：11月，中国与澳大利亚达成了葡萄酒零关税的协议，而在2015年，智利葡萄酒在"零关税"之下，跨越大洋来到中国市场。

关税归零之下，"外国虎"是否将长驱直入?

这样波澜壮阔、压力陡增的一年，也并非没有好事：中国在1月份超过法国和意大利，成为全球最大的葡萄酒消费国;联想、国美、乐视等业外资本宣布进军葡萄酒领域;"葡萄酒酒庄酒"证明商标出台，为国产酒发展重新定调……

对欧盟葡萄酒启动"双反"调查程序，始自于2013年6月5日。

这一重大事件自爆发以来，一直在激起业内的热烈讨论，对欧盟葡萄酒"双反"，不但关系到中欧贸易的博弈，也为提升中国葡萄酒竞争力，带来了"行政保护"的可能性。

长期以来，进口葡萄酒大举进入中国市场，一直都是国产葡萄酒所面临的最大竞争压力，其中，欧盟葡萄酒实力最强，长期占据主力地位，拥有超过60%的市场份额。

在葡萄酒人士看来，一旦商务部开展的"双反"落地，无疑将对欧盟葡萄酒形成打击，进而短期惠及国产葡萄酒品牌。

然而，从近一年来的"双反"调查形成的效果来看，预期的效果并未出现，进口葡萄酒在中国市场增幅仍然明显，而国内葡萄酒则陷入利润下滑的"泥潭"，限制"三公消费"等政策影响，造成了葡萄酒业的大幅下滑。

"双反"没有能够明显地改变中国葡萄酒的市场格局，在提升竞争力方面也无济于事，葡萄酒大国对华出口上仍具有相当的竞争力。总的来说，在征收反倾销税的状况下，低端葡萄酒对进口成本敏感程度高，会有所冲击。征税之后，会使得外国葡萄酒走高端路线，而走高端路线将提升产品美誉度和品牌力。

这一行为，不但不会对国产葡萄酒形成多大的助益，反而还将提升这些国家葡萄酒的竞争力，给国产葡萄酒造成更大压力。

此外，对一些区域竞争的产品，由于进口酒在本地区影响较小，是否执行"双反"调查，都不会造成实质性影响。

从种种观察来看，葡萄酒依靠"双反"牌并不管用，其对国产葡萄酒的产业和市场影响都微乎其微。"双反"调查也最终终止。

虽然最终并没有落地，但近一年的"双反"调查的效果，足以为国产葡萄酒行业敲响警钟：如果我们这个行业一定要靠着"双反"才能走路，才能形成自己的竞争力，那我们产业最终必将是无路可走。

"双反"终止之后，行业在下半年接到了澳大利亚对华"零关税"冲击。作为我国进口酒份额中排名第二的葡萄酒进口国，澳大利亚葡萄酒的进口关税也将在4年后取消。近年来在华不断刷新华丽出口数据的智利葡萄酒，也在2015年进入中国零关税。

随着中国对外开放水平的提升以及国际经贸交流的加深，可以预判的是，未来还将有更多国家的葡萄酒以"零关税"杀入中国市场。

面临"双反"终止、更多国家"零关税"的冲击和国产葡萄酒企业整体低迷的三重打击，中国葡萄酒应该如何处之?

国产葡萄酒当自强不息，直面竞争。

中国目前已经是全球最大葡萄酒消费国，这种诱惑必将令整个中国成为世界葡萄酒品牌竞争要地。来自各个国家的葡萄酒将在此博弈，对国产葡萄酒形成压力。

而随着中国放弃用"双反"调查等政治干预手段保护国产葡萄酒、增加更多的"零关税"，以更加的开放心态融入市场经济运作，新旧世界国家的葡萄酒产品，将以更加低廉的价格占领中国葡萄酒市场，从而引发一系列的连锁竞争。

在更加开放的竞争环境中，国产葡萄酒不能再期望国家会用类似"双反"的行政保护手段，来保护国内葡萄酒产业，更何况在市场竞争的环境下，行政保护效果越来越小。

在此种情况下，直面市场，提升国产酒的整体形象，用国际标准化的葡萄酒建设，提高葡萄酒的核心竞争力，保持国产葡萄酒的特点，用市场化应对竞争压力，才是我们唯一的出路。